El Ruso de Rocky - Agencia de Publicidad
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«Focos», nueva campaña del Ruso de Rocky para Alimentos de España


Bajo el lema ‘El país más rico del mundo’, la marca Alimentos de España lanza la campaña de promoción del sector agroalimentario y pesquero español para 2022 donde los jóvenes son los protagonistas: agricultores, ganaderos, pescadores, cocineros…


Con una creatividad titulada como ‘Focos’, el spot arranca con un discurso cargado de epicidad, con el que pretende conectar con el público apelando al sentimiento de pertenencia y al orgullo por todos los productos que nacen de las tierras y los mares del país. El primer objetivo es mostrar la increíble labor de los productores y actores de este sector que trabajan día a día para abastecer a los españoles de los mejores productos. El segundo, dar a conocer la calidad y la gran variedad de los productos agroalimentarios, ganaderos y pesqueros, así como homenajear a los jóvenes que conforman la cadena alimentaria y que serán los encargados de continuar con la tradición de la agricultura, la ganadería y la pesca.

“Apoyada en la imagen del chef José Andrés, la campaña ‘El país más rico del mundo’ de Alimentos de España y sus siete subcampañas presentadas a lo largo de 2020 y 2021 despertaron el sentimiento de orgullo de los españoles hacia nuestros productos y nuestra cocina: logró un 95,8% de sentimiento positivo y potenció el sentimiento de orgullo un 73,6%. Buscábamos en esta campaña seguir realzando la enorme riqueza de nuestra despensa subrayando, además, la heroica labor de nuestros productores”, comenta Borja Beneyto, Cofundador y Socio de Brandelicious. “La inmensa mayoría de los agricultores, ganaderos, pescadores jóvenes son anónimos, pero son, sin duda, los verdaderos protagonistas de esta historia: héroes anónimos que se merecen un gran reconocimiento. Es hora de enorgullecernos de quienes con sus ganas y su ilusión permiten un futuro prometedor y que sigamos presumiendo de vivir en ‘El País más rico del mundo”, afirma Ángel Torres, Director Creativo Ejecutivo de El Ruso de Rocky.

Para apoyar y homenajear a los jóvenes que forman parte de la cadena alimentaria, se ha contado con la colaboración de la Selección Española Absoluta Masculina de Fútbol. Con su aparición se establece un paralelismo, desviando la atención a los verdaderos protagonistas de la campaña: la nueva generación de hombres y mujeres que conforman este sector. Por ello, en el anuncio no aparecen actores ni actrices, sino agricultores, ganaderos, pescadores y chefs reales, que muestran con orgullo su trabajo y su saber hacer en ‘El país más rico del mundo’. En representación de la Selección, Dani Carvajal, Raúl de Tomás, Pau Torres, Unai Simón y Carlos Soler invitan en el spot a poner el foco, los ánimos y el apoyo sobre todos esos jóvenes que harán que este país siga siendo uno de los mayores exponentes en alimentación del mundo.

La campaña está dirigida por César Conti (Attic Films), con Sueña que suena a cargo de la música, y el Estudio La Panadería como responsable de sonido.

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La mejor versión de ti


Soltour y Bahia Principe Hotels & Resorts invitan a descubrir un Caribe diferente en su nueva campaña


La mejor versión de nosotros mismos está a solo un vuelo de distancia. Soltour y Bahia Principe Hotels & Resorts presentan un Caribe diferente en ‘La mejor versión de ti’, su nueva campaña conjunta. El spot, dirigido por el creador Daniel Sánchez- Arévalo y protagonizado por el actor Hugo Silva, muestra cómo el Caribe puede ofrecer mucho más que el clásico tándem de ‘sol y playa’.

El Ruso de Rocky firma un anuncio que narra la historia de amor entre dos viajeros, cuya relación se construye a lo largo de los días de su estancia, con un giro argumental final inesperado. Así, a través de las vivencias de sus protagonistas, y mostrando una gran diversidad de paisajes y actividades, el spot busca transmitir un Caribe que va mucho más allá de un destino de turismo de descanso en la playa.

“Cuando empezamos a conocer lo que hace tan diferente a Soltour y Bahia Principe Hotels & Resorts, nos dimos cuenta de que un viaje al Caribe puede ser muchísimo más que eso. Puede ser una experiencia que te reconecte contigo mismo, que te haga ver la vida con otros ojos, que te ‘reilusione’. Y es que a veces tienes que irte lejos para encontrarte con lo que tienes cerca. Y este es el punto de partida de la historia que hemos querido contar de la mano de dos grandísimos profesionales como son Hugo Silva y Daniel Sánchez-Arévalo”, afirma Ángel Torres, socio fundador y Director Creativo Ejecutivo del Ruso de Rocky.

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Nunca dejemos de crecer


Leche Pascual estrena posicionamiento y campaña para seguir creciendo junto a ti y tu familia


Leche Pascual estrena nuevo posicionamiento y campaña de comunicación bajo el lema “Nunca dejemos de crecer”, en la que quiere demostrar, una vez más, que es una marca que cuida e impulsa el crecimiento de todos los miembros de la familia, desde los más mayores hasta los más pequeños. La marca lleva acompañando, desde hace más de cinco décadas, el crecimiento físico* y emocional de los consumidores dando lo mejor en cada momento de su etapa evolutiva.

Tal y como señala Eulalia Ruiz, Brand Manager de Leche Pascual, “en esta campaña queremos transmitir que Leche Pascual ha sido una parte fundamental de la vida de muchas familias, que ha sido testigo de sus mejores vivencias y que quiere seguir formando parte del futuro de las familias que están por venir o de las futuras generaciones. Somos una marca que aprende del pasado para seguir mirando al futuro”.

“Cuando alguien te dice “Acábate la leche” te está diciendo muchas cosas. Te está cuidando, te está mimando, te está protegiendo… te está diciendo que te quiere. Porque esa persona quiere que crezcas, tengas la edad que tengas y seas como seas. No hay una edad en la que dejemos de crecer y eso es maravilloso, yo mismo he crecido con esta campaña. Es un orgullo pasar a formar parte de la familia Pascual.”, ha declarado Lucas Paulino, socio fundador y Director Creativo Ejecutivo de la agencia El Ruso de Rocky.

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Laura Alfaya, nueva Senior Strategist


Se incorpora al departamento de Estrategia liderado por Amaro González


La agencia ha incorporado a Laura Alfaya como Senior Strategist a su departamento de Planificación Estratégica.

Laura estudió Publicidad y RRSS en la UCM, y completó su formación con el Programa Superior de Negocio Digital del ISDI. Inició su carrera profesional en el departamento de Estrategia de McCann Madrid en 2015, para después unirse al equipo de Ogilvy como Strategic Planner. En 2018 fichó por DDB trabajando para marcas como Telepizza y BBVA. En los últimos 2 años, Laura fue Senior Cultural Strategist en La Despensa, donde pudo desarrollar trabajo para clientes como La Casera, LaLiga, Diageo o Budweiser.

En su nuevo puesto Laura reportará a Amaro González, responsable de Estrategia y Socio Fundador del Ruso de Rocky, y trabajará para clientes como Cacique, J&B o Correos. «Cuando conocí a Laura me llamó la atención su talento, sus ganas, su seniority, su visión estratégica de la creatividad y su juventud. Todo ello son un cocktail perfecto para ayudar a crear e impulsar el corazón creativo que mueve a El Ruso. Estamos seguros de que va a ser un gran activo dentro de la agencia», ha declarado Amaro González.

Laura es además profesora de Trend Forecast en el Master en Imagen, y de Tendencias, Data y Métricas en el Master de Comunicación de Moda y Belleza de Vogue en la Universidad Carlos III de Madrid.

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Bezoya lanza “Vivir muy fuerte”


En esta primera colaboración con El Ruso de Rocky, la campaña aboga por el positivismo, el placer de las pequeñas cosas y el cuidado del medioambiente


Bezoya, la marca de agua mineral natural de Pascual, estrena su nueva campaña “Vivir muy fuerte”, donde resalta uno de sus atributos más diferenciales, la mineralización muy débil; así como su apuesta decidida por la sostenibilidad medioambiental, a través de las infinitas vidas de sus botellas de rPET (plástico reciclado). Desde un punto de vista emocional, y bajo el lema “Agua de mineralización muy débil, agua para vivir muy fuerte”, Bezoya propone una forma de entender la vida muy positiva, en la que disfrutar de las pequeñas cosas del día a día y la preocupación por el medioambiente son la clave para sentirse bien. La campaña, rodada por Agus Berruezo e Iván Jurado (Lee Films) cuenta con una pieza de 30” y dos de 20 para Televisión y piezas especiales para soportes digitales desde el 8 de mayo.

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Lanzamos «Amantes de la carne» para Teka


Con una campaña en televisión y digital para el lanzamiento del horno SteakMaster


Teka lanza una campaña global destacando su horno SteakMaster firmada por El Ruso de Rocky, que tendrá presencia en TV y medios digitales. El primer país en emitir la campaña será España, seguido de México y Portugal.

SteakMaster es un horno de última generación que, gracias a la combinación de una elevada temperatura y el uso de una parrilla especial, permite preparar piezas de carne con resultados de restaurante. Por eso, desde la campaña se celebra que es “Un gran día para los amantes de la carne” y se lleva al frente una figura que es la máxima representación de los “meat-lovers”.

La campaña se lanza en formatos audiovisuales de 34”, 20” y 10”, está dirigida por Rodrigo García Saiz (Central Films), con un cuidado trabajo de postproducción firmado por Miopía, música de OEO y sonido de La Panadería.

“Teka es una marca valiente que nos permite jugar para hacer campañas muy notorias, que quiere conectar con su consumidor de una manera relevante, con un toque de humor muy especial”, en palabras de Lucas Paulino, Socio Fundador y Director Creativo Ejecutivo de la agencia independiente El Ruso de Rocky.

La campaña “Amantes de la carne” es un paso más en la construcción de un estilo propio de comunicación impactante, original y relevante para el consumidor, con la que no sólo vender hornos SteakMaster, sino además y más importante, seguir creando marca Teka.

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Alberto de Santos y Pita Sagra, nuevo equipo creativo


La dupla se incorpora al departamento creativo de la agencia para trabar para marcas como Arcos, J&B o Pepsi


El Ruso de Rocky ha reforzado su departamento creativo con el fichaje de una nueva dupla: Alberto de Santos, Director de Arte y Pita Sagra, Copy.

Alberto y Pita comenzaron a trabajar juntos durante el curso de Creatividad Publicitaria en TAG, e iniciaron su carrera profesional como dupla en MRM/McCann en 2018, trabajando para marcas como Opel, Mahou, Santander, Ikea o Campofrío. En 2019 se incorporaron a PS21, colaborando en campañas de Fi Network, Cervezas La Virgen o KFC.

En esta nueva etapa en El Ruso de Rocky reportarán a Ángela Pacheco, Directora Creativa y Álvaro Marugán, Director de Arte, y trabajarán para marcas como Arcos, J&B o Pepsi.

“Alberto y Pita aportan frescura creativa, una gran comprensión del entorno digital y de las nuevas formas de comunicación”, en palabras de Ángela Pacheco, Directora Creativa de la agencia.

Ambos son profesores de la escuela creativa The Atomic Garden (TAG), y forman parte del colectivo creativo TABACO, donde han dirigido videoclips para grupos emergentes.

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La primera agencia creativa española sostenible y regenerativa


La agencia ha firmado un acuerdo de colaboración con Creast para la medición, reducción y compensación de la huella de carbono y se adhiere al compromiso Climate Neutral Now de la ONU


Arcos, empresa española dedicada a la fabricación de cuchillería, ha lanzado “Clara”, un cortometraje que homenajea a todos esos cocineros anónimos que sienten pasión por la cocina: al cocinero de las tabernas, de las tascas, al de la cocina de barrio… En definitiva, a todos esos cocineros que, tras dos años complicados, han sabido reinventarse y renacer.

“Clara”, es un corto de animación que narra la historia de Clara: una cocinera apasionada de su trabajo, que afronta el cierre del restaurante en el que trabaja, y con él, el fin también de sus ilusiones. Y muestra cómo gracias a su pasión y el apoyo de su entorno, recupera su sueño de cocinar. Una narración con aires mágicos, en la que el personaje principal vive una transformación que va más allá de lo profesional.

El cortometraje se lanza con motivo de la presentación de la Serie Clara, un producto que busca democratizar la cocina con una colección de cuchillos que combinan una de las hojas más elaboradas de Arcos, con el mango más sencillo. De esta manera, la marca quiere poner al alcance de todos, la calidad de la alta cocina.

“Esta serie de cuchillos es un proyecto que nace del corazón porque nos permite poner al alcance de todos, un producto que normalmente sólo llegaría a la alta cocina. Su combinación de materiales ofrece a los cocineros anónimos la mejor calidad de Arcos a un precio accesible. Es nuestra manera de homenajearles y de poner en valor su pasión por la cocina”.

La campaña está firmada por El Ruso de Rocky, que colabora con Arcos desde 2019: “Trabajar con esta marca es un orgullo, porque no sólo tienen un producto de una calidad insuperable, sino que, como empresa, tienen una sensibilidad social enorme. En nuestra campaña de 2019 ya hablábamos de la importancia de concienciar sobre la precariedad laboral y el corte social que existe en España. Y Arcos se comprometió a lanzar un producto que respondiera a esta realidad. El claim “Nacimos parar cortar vivimos para unir” dice mucho del espíritu de esta empresa familiar”.

La campaña va a tener presencia en soportes digitales y punto de venta. El cortometraje de “Clara: una historia basada en cocinas reales” ha sido producido por la destacada productora de animación Able&Baker.

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Arcos homenajea a los cocineros anónimos, con el cortometraje «Clara»


La campaña esta firmada por El Ruso de Rocky con la productora Able&Baker


Arcos, empresa española dedicada a la fabricación de cuchillería, ha lanzado “Clara”, un cortometraje que homenajea a todos esos cocineros anónimos que sienten pasión por la cocina: al cocinero de las tabernas, de las tascas, al de la cocina de barrio… En definitiva, a todos esos cocineros que, tras dos años complicados, han sabido reinventarse y renacer.

“Clara”, es un corto de animación que narra la historia de Clara: una cocinera apasionada de su trabajo, que afronta el cierre del restaurante en el que trabaja, y con él, el fin también de sus ilusiones. Y muestra cómo gracias a su pasión y el apoyo de su entorno, recupera su sueño de cocinar. Una narración con aires mágicos, en la que el personaje principal vive una transformación que va más allá de lo profesional.

El cortometraje se lanza con motivo de la presentación de la Serie Clara, un producto que busca democratizar la cocina con una colección de cuchillos que combinan una de las hojas más elaboradas de Arcos, con el mango más sencillo. De esta manera, la marca quiere poner al alcance de todos, la calidad de la alta cocina.

“Esta serie de cuchillos es un proyecto que nace del corazón porque nos permite poner al alcance de todos, un producto que normalmente sólo llegaría a la alta cocina. Su combinación de materiales ofrece a los cocineros anónimos la mejor calidad de Arcos a un precio accesible. Es nuestra manera de homenajearles y de poner en valor su pasión por la cocina”.

La campaña está firmada por El Ruso de Rocky, que colabora con Arcos desde 2019: “Trabajar con esta marca es un orgullo, porque no sólo tienen un producto de una calidad insuperable, sino que, como empresa, tienen una sensibilidad social enorme. En nuestra campaña de 2019 ya hablábamos de la importancia de concienciar sobre la precariedad laboral y el corte social que existe en España. Y Arcos se comprometió a lanzar un producto que respondiera a esta realidad. El claim “Nacimos parar cortar vivimos para unir” dice mucho del espíritu de esta empresa familiar”.

La campaña va a tener presencia en soportes digitales y punto de venta. El cortometraje de “Clara: una historia basada en cocinas reales” ha sido producido por la destacada productora de animación Able&Baker.

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El Ruso de Rocky se suma a la iniciativa UnaDeDos para impulsar la presencia de mujeres en la dirección creativa


UnaDeDos propone un compromiso colectivo para acelerar el cambio y conseguir este objetivo: una de dos directoras creativas en 2030.


UnaDeDos es una iniciativa de Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos impulsada por Diageo. Un proyecto que busca la unión del sector de la comunicación comercialmarcas y empresas, asociaciones, universidades y medios de comunicación, para impulsar el talento creativo femenino en puestos directivos y conseguir alcanzar la media de Una de Dos directoras creativas en 2030.

Según el II Estudio de la Población Publicitaria Española, realizado por el Club de Creativos y la APG, que será presentado próximamente, actualmente las mujeres representan el 51,5% de la base de la pirámide creativa, sin embargo, queda un largo camino que recorrer cuando hablamos de alcanzar puestos de dirección creativa. Tan solo un 22% de las profesionales alcanza esta posición. Esta cifra solo ha subido 7 puntos desde 2011, a pesar de que se trata de un puesto de responsabilidad media.

Ante esta situación, surge UnaDeDos. Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas afirma que “tras más de cinco años impulsando las carreras de las creativas más jóvenes, con estos nuevos datos vimos que nuestros objetivos estaban cumplidos en la base y que tocaba intervenir en la parte superior del escalafón creativo. Para ello, necesitábamos involucrar y movilizar a los actores más importantes de nuestra industria, porque solo unidos podremos cambiar las inercias invisibles que aún existen y condicionan las carreras de las creativas. Sesgos, dinámicas y estereotipos que impiden que veamos a más mujeres en los puestos en los que se toman las decisiones creativas. La falta de diversidad en estas posiciones es grave, porque condiciona las historias que contamos y cómo se representa la sociedad desde la comunicación que hacemos”.

Causas de esta situación y brecha salarial

Además de factores como la falta de confianza o de referentes (solo un 20,5% de mujeres ocupan puestos de máxima responsabilidad creativa), los frenos principales para el desarrollo profesional en el sector se observan cuando entran en juego temas como la maternidad o la conciliación, momento en el que muchas mujeres desaparecen de la foto a pesar de que, por experiencia, les correspondería acceder a posiciones de liderazgo.

Prueba de ello son los datos de abandono por edad, que en el caso de las mujeres creativas es más pronunciado, a partir de los 35 años, que en los hombres. O el hecho de que, en el sector publicitario, un 68% de mujeres declaren que su carrera se ha visto perjudicada por tener hijos frente a un 27% de los hombres.*

El resultado de esta falta de mujeres directoras creativas y senior supone una gran diferencia también en salarios. El 63% de las mujeres creativas gana menos de 30.000€, mientras que solo un 35% de los hombres creativos está por debajo de esta cifra.*

La desigualdad y los obstáculos que la originan se manifiestan también en la falta de mujeres creativas que se lanzan a emprender por cuenta propia: solo un 12%, sensiblemente inferior al 32% de los hombres creativos.*

Entidades UnaDeDos

Ante esta situación, UnaDeDos trata de promover el cambio impulsando el liderazgo de las creativas hacia una posición más destacada en la industria y para ello, cuenta ya con el apoyo de las principales instituciones del sector publicitario además de destacadas empresas y agencias. Tal y como afirma Mónica Moro, presidenta del Club de Creativos, co-promotor de esta iniciativa: “Esta iniciativa no es para las mujeres. Nos concierne a todos para ser mejores como colectivo, como profesionales y como ciudadanos responsables, conscientes del innegable impacto social y cultural de nuestro trabajo. El Club de Creativos tiene un compromiso firme con la diversidad y la inclusión, por eso nos parece esencial contribuir a una iniciativa como esta”.

A día de hoy, son ya más de una veintena de entidades aliadas. Entre las empresas, además del Grupo Diageo, se han unido al compromiso BBVAKFC y Yoigo, y el proyecto cuenta también con el apoyo del Banco Santander. El compromiso de las marcas se centrará en fomentar que UnaDeDos campañas o proyectos creados por sus equipos estén liderados por una directora creativa.

Entre las agencias, se encuentran, por orden alfabético El Ruso de RockyGrupo BBDOGrupo HavasGrupo McCannKitchenLa DespensaLeo BurnettLLYCMartiansNewlink SpainOgilvyPHDPS21Publicis y Twoelf. Al unirse al proyecto se comprometen a promover la igualdad y el liderazgo femenino en sus equipos para conseguir que, como media de sector, en 2030 UnaDeDos directoras creativas sea mujer.

La iniciativa cuenta también con el apoyo de las asociaciones profesionales: la Asociación Agencias Creatividad Transformadora (ACT), Asociación de Anunciantes de España (AEA), APG SpainBranded Content Marketing Asociation (BCMA España), además de la Consultora SCOPEN.

J&B

Tony Kaye dirige lo nuevo de J&B España


Tony Kaye dirige lo nuevo de J&B España


J&B, la icónica marca de whisky más vendida en España, ha lanzado una ambiciosa campaña para comunicar su nuevo posicionamiento. Bajo el concepto “Hay ganas”, se lleva a la vida esa llama que los españoles llevamos dentro que nos empuja a vivir todo de manera intensa, y siempre con ganas de socializar y compartir con otros. La campaña está firmada por la agencia en colaboración con PHD.

El concepto se lanzó hace unas semanas con una ambiciosa campaña exterior, que ahora se complementa con un potente contenido audiovisual firmado por Tony Kaye, director británico responsable de filmes icónicos como American History X, y de videoclips míticos de grandes bandas como Red Hot Chili Peppers, Soul Asylum o Johnny Cash.

La campaña se rodó en San Sebastián en localizaciones icónicas como la playa de la Concha con casting real encabezado por Rosa, la dueña de un bar del centro de la ciudad y un personaje muy popular de la hostelería de la ciudad. La banda sonora es “The passenger” de Iggy pop.

El realizador describía así su experiencia con esta producción:

“Vine a España con la mente abierta. Con muchas expectativas, pero sobre todo con J&B en la cabeza. Cuando vi y conocí a Rosa, la dueña del bar con la que contamos en la pieza, sentí una especie de efecto “catapulta” a la realidad. Es difícil de explicar. Pero fue como una especie de comprensión, en cuanto a la importancia que tiene un bar local, quien acude a él. Las personalidades aleatorias y diferentes. La belleza y las maravillas de ese hecho. La humanidad. La relación entre ese bar y la población de la ciudad en la que se encuentra.

Soy bastante bueno haciendo anuncios de coches pese a que no conduzco. Nunca antes había hecho un anuncio de whisky, pero tal vez con esto me pase lo mismo, ya que no bebo alcohol (simplemente mi elección, nunca tuve un problema con ello).

Me encantó trabajar con la canción de Iggy Pop, The Passenger, me permitió aprender mucho sobre el proceso de composición de canciones, con solo estudiarla.

Si hay algo que intenté hacer fue capturar el alma de las personas que puse frente a la cámara. Para contar la historia de El Ruso, desde dentro.

Aunque amo Los Ángeles, y me encanta estar de vuelta con mi familia, ya echo de menos el drama constante, el bullicio de San Sebastián y Madrid. Y el impulso constante que he sentido durante todo el proceso para hacer la campaña “HAY GANAS” de J&B lo mejor posible. Varias semanas después, todavía sigo pensando en diferentes variaciones y versiones de la campaña.”

La campaña, que se ha lanzado en España y Portugal, podrá verse en cines y soportes digitales.

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Fernando Pérez, nuevo Director de Cuentas


Forma parte del equipo de la agencia desde 2018


El Ruso de Rocky ha anunciado la promoción del Fernando Pérez a Director de Cuentas, tres años después de su incorporación en 2018. En este tiempo, Fernando ha liderado el equipo de J&B Global y ha trabajado para marcas como Alimentos de España (Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación), Baileys, EDP Solar o Pepsi Europa.

“Este camino siempre va a ser difícil, pero de vez en cuando te encuentras con gente que ha apartado todas las piedras y los baches los ha hecho llanura. Y es que una cosa es gestionar un cliente o una cuenta, y otra es morder y hacer que las cosas pasen. Aunque sea del Madrid, en eso Fer parece del Atleti. Y por eso merece ser el nuevo Director de Cuentas del Ruso de Rocky”, en palabras de Lucas Paulino, Director Creativo Ejecutivo y socio fundador de la agencia.

Fernando inició su carrera profesional en publicidad como Ejecutivo de Cuentas en Zapping M&C Saatchi para clientes como Western Union, Mercedes o Disney. En 2013, se trasladó a Düsseldorf, donde fue Account Manager en Havas Worldwide para Deutsche Bank y Acer. De vuelta en Madrid en 2014 se incorpora a Sra. Rushmore como Supervisor de Cuentas para marcas como Dentix, Iberdrola, Antena3, JustEat, Nestea y BQ. Desde Agosto de 2018 formaba parte del equipo de Cuentas de El Ruso de Rocky como Supervisor.

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Pepsi lanza «Botella vacía»


España es el primer mercado a nivel mundial en lanzar la nueva botella rPet, 100% reciclada y reciclable, y en estrenar la campaña internacional


Pepsi ha elegido España como el primer mercado del mundo para el lanzamiento en todas sus gamas de su nueva botella de plástico 100% reciclado y reciclable (rPet). Este cambio, al que pronto se unirán otros países, es un significativo paso en la agenda de sostenibilidad de la compañía y coloca a Pepsi como la primera marca de refrescos de España en asumir este compromiso medioambiental.

Para dar a conocer este compromiso, Pepsi ha lanzado una campaña en la que la botella adquiere el máximo protagonismo. “Queríamos que los consumidores entendieran la importancia de esta botella con un gesto extraordinariamente valiente para una marca: renunciando a hablar de su líquido. Hemos hecho el drinking shot más espectacular e inesperado en la historia de Pepsi, pero a una botella vacía. Porque aquí lo importante es el compromiso medioambiental, y si algo sabe bien, es ayudar a cuidar el planeta”, ha declarado Lucas Paulino, socio fundador y Director Creativo Ejecutivo del Ruso de Rocky.

En palabras de Natalia Suazo, Marketing Director de PepsiCo Beverages SouthWest Europe: “Esta campaña marca para nosotros un nuevo hito en la comunicación de Pepsi. Es valiente, es notoria, pero sobre todo lanza un mensaje de compromiso del que nos sentimos muy orgullosos y que es sólo el primer paso en nuestro camino de apoyo a la sostenibilidad”.

La campaña, rodada con Blur films y el realizador Marc Corominas se lanza en España y en las próximas semanas lo hará en otros mercados clave para la compañía.

Se trata de la segunda colaboración de Pepsi Europa con la agencia, que resultó seleccionada en un concurso de agencias en primavera de 2020. La central de medios responsable del lanzamiento es OMD.

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Movistar lanza campaña de apoyo al deporte español


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“Llamada” es un homenaje a grandes figuras del deporte


Movistar es una de las empresas más comprometidas con el deporte español, siendo la compañía nacional que patrocina al mayor número de deportistas olímpicos de nuestro país.

Este compromiso, con una marcada visión de futuro, se materializa en el patrocinio a figuras como Rafa Nadal, Carolina Marín, Alejandro Valverde, Javier Gómez Noya o Teresa Perales, equipos como el Atlético de Madrid, el Real Madrid Baloncesto, o el Movistar Estudiantes, así como en la promoción de iniciativas como el Programa ADO o el Programa Becas Podium de apoyo a jóvenes promesas.

Como parte de este compromiso, Movistar quiere poner en valor todo lo que han sido y serán capaces de lograr nuestros deportistas españoles en las próximas citas deportivas. Y con este objetivo homenajea al deporte español en su campaña “Llamada”. “Con esta campaña buscamos poner en valor todo lo bueno que nos da el deporte y los deportistas españoles. Y en unos momentos tan complicados como los que estamos viviendo, es también un homenaje a las alegrías y la ilusión que nos dan a todos”, en palabras de Ángel Torres, Socio Fundados y Director Creativo Ejecutivo del Ruso de Rocky.

La campaña nace desde el posicionamiento de “Mejor conectados”: “Cuando conectamos, somos capaces de hacer cosas increíbles, y esta realidad es vital en el mundo del deporte. La conexión con otras personas, la conexión con tu equipo, con tu familia, con tu entorno, es el medio para alcanzar logros que parecían imposibles”, declara Rafael Fernández de Alarcón, director de Marca, Patrocinios y Medios de Movistar.

La campaña se ha rodado con LeeFilms, bajo la dirección de Agus Berruezo y se compondrá de 9 piezas audiovisuales que la marca emitirá a lo largo del año coincidiendo con distintos eventos deportivos. Como estreno de la campaña, se ha lanzado la primera pieza protagonizada por Rafael Nadal.

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J&B transforma las cartas de la baraja española para incluir sus copas


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La acción se ha llevado a cabo en colaboración con la empresa española fabricante de naipes «Fournier»


En un momento en el que el tiempo de disfrute de ocio en el hogar permanece al alza, Diageo ha buscado potenciar el carácter atemporal de la baraja de cartas española creando una edición especial para su marca de whisky J&B incluyendo sus copas en la baraja.

Según Pablo Madrid, Director Creativo de la campaña junto a Pablo Salinas, J&B es una marca que siempre ha querido hacer las cosas de manera distinta. «Nos parecía que en una época en la que estamos mucho en casa, había que sacar algo que diera un punto de vista más divertido y positivo de todo esto», explica el creativo. «J&B está intentando cambiar el mundo de las copas y cómo las tomamos. Teníamos que hacer algo para cambiar la copa más antigua de todas».

De esta forma, las principales figuras del juego han sustituido los cálices que decoran sus cartas por vasos de tubo modernos con J&B y ginger o J&B y Sprite, las combinaciones sugeridas por la marca para disfrutar de la bebida. «Haber podido colaborar con Fournier y emplear los diseños originales para la campaña, ha hecho que todas las piezas hayan quedado muy divertidas», nos comenta Pablo Madrid.






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Telefónica renueva su imagen corporativa por primera vez en 20 años


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Este cambio marca una nueva época para la compañía, con la mirada puesta en el futuro y una marcada apuesta por la tecnología


Por primera vez en 20 años, Telefónica ha renovado su imagen corporativa, lo que marca una nueva época para la compañía, con la mirada puesta en el futuro y una marcada apuesta por la tecnología.

«Actualizamos nuestra marca a una nueva identidad visual que asume el ayer y proyecta el mañana», ha explicado José María Álvarez-Pallete, presidente de Telefónica, durante la presentación de la nueva imagen corporativa que lanza la compañía. Para darla a conocer han lanzado junto con la agencia la campaña “Transformación”. En ella, se muestra el compromiso de Telefónica con las personas, desde su nacimiento y hasta el día de hoy, no sólo respondiendo sino adelantándose a sus necesidades actuales y futuras.

La campaña ha sido producida con la productora Primo bajo la dirección de Juan Poclava, y tendrá una importante presencia en televisión, soportes de exterior, prensa y digital.

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Batidos Pascual relanza su gama


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Se trata de la primera colaboración de Pascual con la agencia tras un concurso celebrado a finales de 2020


Batidos Pascual ha desarrollado una nueva línea de productos, formulados para responder a las necesidades nutricionales de los niños; ningún batido es más saludable. Un compromiso mucho más global que la tradicional reducción de azúcar, y que ofrece un lácteo ajustado a los criterios de alimentación definidos para la población escolar: nutritivo, con menos azúcares añadidos, bajo en grasas, fuente de calcio y proteína, y libre de edulcorantes. Además, cuenta con el certificado Welfair de Compromiso con el bienestar animal.

Para dar a conocer la nueva gama de Batidos Pascual, la marca lanza la campaña Monstruos. “Queríamos dar a conocer el producto de forma divertida y entretenida, con un tono muy fresco. Algo que rompiera con los códigos habituales de batidos, pero con un insight muy de verdad. Y es que no importa lo maligno que pueda llegar a ser tu hijo, tú siempre querrás cuidarle y que sea feliz. Será un monstruo, pero es tu monstruo y sólo quieres darle lo mejor”, explica Lucas Paulino, socio y Director Creativo Ejecutivo de la agencia.

La campaña se compone de dos piezas audiovisuales, “Cowgirl” y “Tigre”, que con un marcado tono de humor y aire épico muestran dos situaciones cotidianas donde un padre y una abuela se enfrentan a las trastadas de sus pequeños monstruos. La producción se ha realizado de la mano de Blur con el realizador Alex Byrfors, y el fotógrafo Víctor Bensusi.

Se trata de la primera colaboración entre Pascual y El Ruso de Rocky, fruto de un concurso de agencias celebrado en noviembre de 2020 para este proyecto.

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Lanzamos nuestra primera campaña global para Acciona


«Kintsugi» se emitirá en todos sus mercados estratégicos


Hemos desarrollado la nueva campaña global de ACCIONA, creada para poner en valor su propósito de construir un planeta mejor, trabajando cada día para dar soluciones sostenibles a los principales desafíos que definirán la relación futura de la humanidad con la Tierra.

Bajo el nombre “Kintsugi”, en la campaña se muestra metafóricamente cómo el mundo se encuentra profundamente dañado por las crisis sanitaria, económica y climática, pero cómo se pueden recuperar estas cicatrices. Y se inspira en la filosofía del Kintsugi, una técnica artesanal milenaria japonesa que consiste en la reparación de piezas rotas de cerámica buscando la belleza en ese propio proceso curativo.

En esta primera colaboración con ACCIONA, encontramos inspiración en la visión que tiene la empresa de que existe una manera diferente de hacer negocios en la que cada proyecto diseñado y ejecutado impulsa el desarrollo sostenible desde distintas soluciones: energía, transporte, agua, sociales, financieras, inmobiliarias y ciudades. “Que grandes empresas como Acciona apuesten por una recuperación sostenible es un mensaje que debe llegar a la gente. Saber que una multinacional con este peso tiene un compromiso tan fuerte es algo muy ilusionante a la hora de desarrollar una campaña creativa”, en palabras de Ángel Torres, Director Creativo Ejecutivo y Socio Fundador de la agencia.

La campaña se ha rodado con Agosto bajo la dirección de Gabe Ibáñez y se emitirá en todos sus mercados estratégicos.

Acciona_Reconstruir_60s from Francisco Rodríguez on Vimeo.

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Firmamos la nueva campaña de Telefónica


Protagonizada por Rafa Nadal, tendrá presencia en TV, prensa, exterior y medios digitales


Telefónica ha confiado a la agencia para la creación de su nueva campaña de imagen, protagonizada por Rafa Nadal.

Bajo el concepto “Mejor conectados”, Rafa Nadal relata en primera persona su experiencia durante el confinamiento y la importancia de la conectividad a todos los niveles, tanto emocional como tecnológico. En este sentido, Telefónica ha podido demostrar durante estos meses su compromiso con el cuidado de las redes de este país, cuyo funcionamiento ha sido impecable a pesar de las dificultades que ha supuesto el COVID.

La campaña ha sido producida en colaboración con Blur (bajo la dirección de Marc) y La Caña Brothers, y tendrá una importante presencia en televisión, soportes de exterior, prensa y digital.


Movistar_MejorConectados_90s from Francisco Rodríguez on Vimeo.

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Lanzamos «El país más rico del mundo»


El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación confía en Brandelicious y El Ruso de Rocky la campaña más emotiva de Alimentos de España


Bajo el lema “El país más rico del mundo”, la marca Alimentos de España ha dado el pistoletazo de salida a su campaña más ambiciosa y emotiva hasta la fecha. El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) ha confiado su campaña a la UTE formada por Brandelicious y El Ruso de Rocky. Conjuntamente hemos desarrollado una estrategia que abarca desde la campaña creativa multicanal hasta la implementación transmedia en los entornos de marketing digital, social media, comunicación, branded content, eventos y merchandising.

“El país más rico del mundo” arranca con un discurso cargado de mensaje con el que se pretende conectar con el público apelando a la emoción, la épica y el orgullo por los productos españoles. El primer objetivo es incentivar la compra y consumo de productos nacionales, además de apoyar a la cadena de valor del sector en un entorno tan adverso como el actual. El segundo, dar a conocer la calidad y la gran variedad de los productos agroalimentarios, ganaderos y pesqueros, así como reconocer el esfuerzo de sus profesionales, como productores de alimentos que llenan nuestras despensas y dan vida a nuestros fogones. Un proyecto que llega en un momento crucial, en el que el compromiso social y la mirada hacia nuestro tejido productivo son primordiales.

“Construir una estrategia multicanal, acertar con la inspiración creativa, aliarnos con los partners perfectos y conseguir el mejor embajador posible… Todo esto lo logramos en pleno confinamiento, una tarea tan épica como emocionante. El resultado ha merecido la pena, estamos muy orgullosos de apoyar al sector agroalimentario en un contexto tan adverso como el actual”, comenta Borja Beneyto, Cofundador y Socio Director de Brandelicious. “Tener la oportunidad de trabajar para Alimentos de España supone un gran orgullo para nosotros, al ser una marca tan cercana al corazón de todos nosotros”, en palabras de Paco Rodríguez, Socio Fundador y CEO del Ruso de Rocky.

Como apoyo para aumentar la notoriedad y alcanzar a una gran diversidad de targets, se va a contar con el apoyo de personalidades de diversos ámbitos como el mundo de la moda, el deporte, la música, televisión y, por supuesto, de la gastronomía. Destaca la colaboración especial de José Andrés, chef español de referencia a nivel mundial (incluido, por ejemplo, en la lista TIME de las 100 personas más influyentes del Mundo en 2018), como protagonista del spot y embajador de la campaña.

La narrativa de “El país más rico del mundo”, subrayada tanto en el spot principal como en el resto de los elementos de campaña, establece una analogía emocional entre el protagonista, los productos, la gastronomía y los paisajes culinarios españoles. La estrategia de amplificación de la campaña abarca diferentes áreas de actuación: desde la campaña creativa multicanal que se estrenó ayer en televisión, hasta la implementación multimedia en OOH, prensa, radio y digital. Somos Sapiens ha sido la agencia de medios designada para diseñar el plan. Como complemento se desarrollarán activaciones transmedia en los entornos de marketing digital, social media, comunicación, branded content, eventos y merchandising. Esta campaña principal de Alimentos de España estará complementada por seis subcampañas específicas que se desarrollarán durante 2020 y 2021 y que aglutinarán diferentes verticales como origen, proximidad, variedad, productos de temporada y calidad, mensajes de enorme importancia para el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.