El Ruso de Rocky - Agencia de Publicidad
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El Ruso de Rocky se suma a la iniciativa UnaDeDos para impulsar la presencia de mujeres en la dirección creativa


UnaDeDos propone un compromiso colectivo para acelerar el cambio y conseguir este objetivo: una de dos directoras creativas en 2030.


UnaDeDos es una iniciativa de Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos impulsada por Diageo. Un proyecto que busca la unión del sector de la comunicación comercialmarcas y empresas, asociaciones, universidades y medios de comunicación, para impulsar el talento creativo femenino en puestos directivos y conseguir alcanzar la media de Una de Dos directoras creativas en 2030.

Según el II Estudio de la Población Publicitaria Española, realizado por el Club de Creativos y la APG, que será presentado próximamente, actualmente las mujeres representan el 51,5% de la base de la pirámide creativa, sin embargo, queda un largo camino que recorrer cuando hablamos de alcanzar puestos de dirección creativa. Tan solo un 22% de las profesionales alcanza esta posición. Esta cifra solo ha subido 7 puntos desde 2011, a pesar de que se trata de un puesto de responsabilidad media.

Ante esta situación, surge UnaDeDos. Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas afirma que “tras más de cinco años impulsando las carreras de las creativas más jóvenes, con estos nuevos datos vimos que nuestros objetivos estaban cumplidos en la base y que tocaba intervenir en la parte superior del escalafón creativo. Para ello, necesitábamos involucrar y movilizar a los actores más importantes de nuestra industria, porque solo unidos podremos cambiar las inercias invisibles que aún existen y condicionan las carreras de las creativas. Sesgos, dinámicas y estereotipos que impiden que veamos a más mujeres en los puestos en los que se toman las decisiones creativas. La falta de diversidad en estas posiciones es grave, porque condiciona las historias que contamos y cómo se representa la sociedad desde la comunicación que hacemos”.

Causas de esta situación y brecha salarial

Además de factores como la falta de confianza o de referentes (solo un 20,5% de mujeres ocupan puestos de máxima responsabilidad creativa), los frenos principales para el desarrollo profesional en el sector se observan cuando entran en juego temas como la maternidad o la conciliación, momento en el que muchas mujeres desaparecen de la foto a pesar de que, por experiencia, les correspondería acceder a posiciones de liderazgo.

Prueba de ello son los datos de abandono por edad, que en el caso de las mujeres creativas es más pronunciado, a partir de los 35 años, que en los hombres. O el hecho de que, en el sector publicitario, un 68% de mujeres declaren que su carrera se ha visto perjudicada por tener hijos frente a un 27% de los hombres.*

El resultado de esta falta de mujeres directoras creativas y senior supone una gran diferencia también en salarios. El 63% de las mujeres creativas gana menos de 30.000€, mientras que solo un 35% de los hombres creativos está por debajo de esta cifra.*

La desigualdad y los obstáculos que la originan se manifiestan también en la falta de mujeres creativas que se lanzan a emprender por cuenta propia: solo un 12%, sensiblemente inferior al 32% de los hombres creativos.*

Entidades UnaDeDos

Ante esta situación, UnaDeDos trata de promover el cambio impulsando el liderazgo de las creativas hacia una posición más destacada en la industria y para ello, cuenta ya con el apoyo de las principales instituciones del sector publicitario además de destacadas empresas y agencias. Tal y como afirma Mónica Moro, presidenta del Club de Creativos, co-promotor de esta iniciativa: “Esta iniciativa no es para las mujeres. Nos concierne a todos para ser mejores como colectivo, como profesionales y como ciudadanos responsables, conscientes del innegable impacto social y cultural de nuestro trabajo. El Club de Creativos tiene un compromiso firme con la diversidad y la inclusión, por eso nos parece esencial contribuir a una iniciativa como esta”.

A día de hoy, son ya más de una veintena de entidades aliadas. Entre las empresas, además del Grupo Diageo, se han unido al compromiso BBVAKFC y Yoigo, y el proyecto cuenta también con el apoyo del Banco Santander. El compromiso de las marcas se centrará en fomentar que UnaDeDos campañas o proyectos creados por sus equipos estén liderados por una directora creativa.

Entre las agencias, se encuentran, por orden alfabético El Ruso de RockyGrupo BBDOGrupo HavasGrupo McCannKitchenLa DespensaLeo BurnettLLYCMartiansNewlink SpainOgilvyPHDPS21Publicis y Twoelf. Al unirse al proyecto se comprometen a promover la igualdad y el liderazgo femenino en sus equipos para conseguir que, como media de sector, en 2030 UnaDeDos directoras creativas sea mujer.

La iniciativa cuenta también con el apoyo de las asociaciones profesionales: la Asociación Agencias Creatividad Transformadora (ACT), Asociación de Anunciantes de España (AEA), APG SpainBranded Content Marketing Asociation (BCMA España), además de la Consultora SCOPEN.

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Tony Kaye dirige lo nuevo de J&B España


Tony Kaye dirige lo nuevo de J&B España


J&B, la icónica marca de whisky más vendida en España, ha lanzado una ambiciosa campaña para comunicar su nuevo posicionamiento. Bajo el concepto “Hay ganas”, se lleva a la vida esa llama que los españoles llevamos dentro que nos empuja a vivir todo de manera intensa, y siempre con ganas de socializar y compartir con otros. La campaña está firmada por la agencia en colaboración con PHD.

El concepto se lanzó hace unas semanas con una ambiciosa campaña exterior, que ahora se complementa con un potente contenido audiovisual firmado por Tony Kaye, director británico responsable de filmes icónicos como American History X, y de videoclips míticos de grandes bandas como Red Hot Chili Peppers, Soul Asylum o Johnny Cash.

La campaña se rodó en San Sebastián en localizaciones icónicas como la playa de la Concha con casting real encabezado por Rosa, la dueña de un bar del centro de la ciudad y un personaje muy popular de la hostelería de la ciudad. La banda sonora es “The passenger” de Iggy pop.

El realizador describía así su experiencia con esta producción:

“Vine a España con la mente abierta. Con muchas expectativas, pero sobre todo con J&B en la cabeza. Cuando vi y conocí a Rosa, la dueña del bar con la que contamos en la pieza, sentí una especie de efecto “catapulta” a la realidad. Es difícil de explicar. Pero fue como una especie de comprensión, en cuanto a la importancia que tiene un bar local, quien acude a él. Las personalidades aleatorias y diferentes. La belleza y las maravillas de ese hecho. La humanidad. La relación entre ese bar y la población de la ciudad en la que se encuentra.

Soy bastante bueno haciendo anuncios de coches pese a que no conduzco. Nunca antes había hecho un anuncio de whisky, pero tal vez con esto me pase lo mismo, ya que no bebo alcohol (simplemente mi elección, nunca tuve un problema con ello).

Me encantó trabajar con la canción de Iggy Pop, The Passenger, me permitió aprender mucho sobre el proceso de composición de canciones, con solo estudiarla.

Si hay algo que intenté hacer fue capturar el alma de las personas que puse frente a la cámara. Para contar la historia de El Ruso, desde dentro.

Aunque amo Los Ángeles, y me encanta estar de vuelta con mi familia, ya echo de menos el drama constante, el bullicio de San Sebastián y Madrid. Y el impulso constante que he sentido durante todo el proceso para hacer la campaña “HAY GANAS” de J&B lo mejor posible. Varias semanas después, todavía sigo pensando en diferentes variaciones y versiones de la campaña.”

La campaña, que se ha lanzado en España y Portugal, podrá verse en cines y soportes digitales.

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Fernando Pérez, nuevo Director de Cuentas


Forma parte del equipo de la agencia desde 2018


El Ruso de Rocky ha anunciado la promoción del Fernando Pérez a Director de Cuentas, tres años después de su incorporación en 2018. En este tiempo, Fernando ha liderado el equipo de J&B Global y ha trabajado para marcas como Alimentos de España (Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación), Baileys, EDP Solar o Pepsi Europa.

“Este camino siempre va a ser difícil, pero de vez en cuando te encuentras con gente que ha apartado todas las piedras y los baches los ha hecho llanura. Y es que una cosa es gestionar un cliente o una cuenta, y otra es morder y hacer que las cosas pasen. Aunque sea del Madrid, en eso Fer parece del Atleti. Y por eso merece ser el nuevo Director de Cuentas del Ruso de Rocky”, en palabras de Lucas Paulino, Director Creativo Ejecutivo y socio fundador de la agencia.

Fernando inició su carrera profesional en publicidad como Ejecutivo de Cuentas en Zapping M&C Saatchi para clientes como Western Union, Mercedes o Disney. En 2013, se trasladó a Düsseldorf, donde fue Account Manager en Havas Worldwide para Deutsche Bank y Acer. De vuelta en Madrid en 2014 se incorpora a Sra. Rushmore como Supervisor de Cuentas para marcas como Dentix, Iberdrola, Antena3, JustEat, Nestea y BQ. Desde Agosto de 2018 formaba parte del equipo de Cuentas de El Ruso de Rocky como Supervisor.

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Pepsi lanza «Botella vacía»


España es el primer mercado a nivel mundial en lanzar la nueva botella rPet, 100% reciclada y reciclable, y en estrenar la campaña internacional


Pepsi ha elegido España como el primer mercado del mundo para el lanzamiento en todas sus gamas de su nueva botella de plástico 100% reciclado y reciclable (rPet). Este cambio, al que pronto se unirán otros países, es un significativo paso en la agenda de sostenibilidad de la compañía y coloca a Pepsi como la primera marca de refrescos de España en asumir este compromiso medioambiental.

Para dar a conocer este compromiso, Pepsi ha lanzado una campaña en la que la botella adquiere el máximo protagonismo. “Queríamos que los consumidores entendieran la importancia de esta botella con un gesto extraordinariamente valiente para una marca: renunciando a hablar de su líquido. Hemos hecho el drinking shot más espectacular e inesperado en la historia de Pepsi, pero a una botella vacía. Porque aquí lo importante es el compromiso medioambiental, y si algo sabe bien, es ayudar a cuidar el planeta”, ha declarado Lucas Paulino, socio fundador y Director Creativo Ejecutivo del Ruso de Rocky.

En palabras de Natalia Suazo, Marketing Director de PepsiCo Beverages SouthWest Europe: “Esta campaña marca para nosotros un nuevo hito en la comunicación de Pepsi. Es valiente, es notoria, pero sobre todo lanza un mensaje de compromiso del que nos sentimos muy orgullosos y que es sólo el primer paso en nuestro camino de apoyo a la sostenibilidad”.

La campaña, rodada con Blur films y el realizador Marc Corominas se lanza en España y en las próximas semanas lo hará en otros mercados clave para la compañía.

Se trata de la segunda colaboración de Pepsi Europa con la agencia, que resultó seleccionada en un concurso de agencias en primavera de 2020. La central de medios responsable del lanzamiento es OMD.

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Movistar lanza campaña de apoyo al deporte español


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“Llamada” es un homenaje a grandes figuras del deporte


Movistar es una de las empresas más comprometidas con el deporte español, siendo la compañía nacional que patrocina al mayor número de deportistas olímpicos de nuestro país.

Este compromiso, con una marcada visión de futuro, se materializa en el patrocinio a figuras como Rafa Nadal, Carolina Marín, Alejandro Valverde, Javier Gómez Noya o Teresa Perales, equipos como el Atlético de Madrid, el Real Madrid Baloncesto, o el Movistar Estudiantes, así como en la promoción de iniciativas como el Programa ADO o el Programa Becas Podium de apoyo a jóvenes promesas.

Como parte de este compromiso, Movistar quiere poner en valor todo lo que han sido y serán capaces de lograr nuestros deportistas españoles en las próximas citas deportivas. Y con este objetivo homenajea al deporte español en su campaña “Llamada”. “Con esta campaña buscamos poner en valor todo lo bueno que nos da el deporte y los deportistas españoles. Y en unos momentos tan complicados como los que estamos viviendo, es también un homenaje a las alegrías y la ilusión que nos dan a todos”, en palabras de Ángel Torres, Socio Fundados y Director Creativo Ejecutivo del Ruso de Rocky.

La campaña nace desde el posicionamiento de “Mejor conectados”: “Cuando conectamos, somos capaces de hacer cosas increíbles, y esta realidad es vital en el mundo del deporte. La conexión con otras personas, la conexión con tu equipo, con tu familia, con tu entorno, es el medio para alcanzar logros que parecían imposibles”, declara Rafael Fernández de Alarcón, director de Marca, Patrocinios y Medios de Movistar.

La campaña se ha rodado con LeeFilms, bajo la dirección de Agus Berruezo y se compondrá de 9 piezas audiovisuales que la marca emitirá a lo largo del año coincidiendo con distintos eventos deportivos. Como estreno de la campaña, se ha lanzado la primera pieza protagonizada por Rafael Nadal.

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J&B transforma las cartas de la baraja española para incluir sus copas


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La acción se ha llevado a cabo en colaboración con la empresa española fabricante de naipes «Fournier»


En un momento en el que el tiempo de disfrute de ocio en el hogar permanece al alza, Diageo ha buscado potenciar el carácter atemporal de la baraja de cartas española creando una edición especial para su marca de whisky J&B incluyendo sus copas en la baraja.

Según Pablo Madrid, Director Creativo de la campaña junto a Pablo Salinas, J&B es una marca que siempre ha querido hacer las cosas de manera distinta. «Nos parecía que en una época en la que estamos mucho en casa, había que sacar algo que diera un punto de vista más divertido y positivo de todo esto», explica el creativo. «J&B está intentando cambiar el mundo de las copas y cómo las tomamos. Teníamos que hacer algo para cambiar la copa más antigua de todas».

De esta forma, las principales figuras del juego han sustituido los cálices que decoran sus cartas por vasos de tubo modernos con J&B y ginger o J&B y Sprite, las combinaciones sugeridas por la marca para disfrutar de la bebida. «Haber podido colaborar con Fournier y emplear los diseños originales para la campaña, ha hecho que todas las piezas hayan quedado muy divertidas», nos comenta Pablo Madrid.






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Telefónica renueva su imagen corporativa por primera vez en 20 años


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Este cambio marca una nueva época para la compañía, con la mirada puesta en el futuro y una marcada apuesta por la tecnología


Por primera vez en 20 años, Telefónica ha renovado su imagen corporativa, lo que marca una nueva época para la compañía, con la mirada puesta en el futuro y una marcada apuesta por la tecnología.

«Actualizamos nuestra marca a una nueva identidad visual que asume el ayer y proyecta el mañana», ha explicado José María Álvarez-Pallete, presidente de Telefónica, durante la presentación de la nueva imagen corporativa que lanza la compañía. Para darla a conocer han lanzado junto con la agencia la campaña “Transformación”. En ella, se muestra el compromiso de Telefónica con las personas, desde su nacimiento y hasta el día de hoy, no sólo respondiendo sino adelantándose a sus necesidades actuales y futuras.

La campaña ha sido producida con la productora Primo bajo la dirección de Juan Poclava, y tendrá una importante presencia en televisión, soportes de exterior, prensa y digital.

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Batidos Pascual relanza su gama


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Se trata de la primera colaboración de Pascual con la agencia tras un concurso celebrado a finales de 2020


Batidos Pascual ha desarrollado una nueva línea de productos, formulados para responder a las necesidades nutricionales de los niños; ningún batido es más saludable. Un compromiso mucho más global que la tradicional reducción de azúcar, y que ofrece un lácteo ajustado a los criterios de alimentación definidos para la población escolar: nutritivo, con menos azúcares añadidos, bajo en grasas, fuente de calcio y proteína, y libre de edulcorantes. Además, cuenta con el certificado Welfair de Compromiso con el bienestar animal.

Para dar a conocer la nueva gama de Batidos Pascual, la marca lanza la campaña Monstruos. “Queríamos dar a conocer el producto de forma divertida y entretenida, con un tono muy fresco. Algo que rompiera con los códigos habituales de batidos, pero con un insight muy de verdad. Y es que no importa lo maligno que pueda llegar a ser tu hijo, tú siempre querrás cuidarle y que sea feliz. Será un monstruo, pero es tu monstruo y sólo quieres darle lo mejor”, explica Lucas Paulino, socio y Director Creativo Ejecutivo de la agencia.

La campaña se compone de dos piezas audiovisuales, “Cowgirl” y “Tigre”, que con un marcado tono de humor y aire épico muestran dos situaciones cotidianas donde un padre y una abuela se enfrentan a las trastadas de sus pequeños monstruos. La producción se ha realizado de la mano de Blur con el realizador Alex Byrfors, y el fotógrafo Víctor Bensusi.

Se trata de la primera colaboración entre Pascual y El Ruso de Rocky, fruto de un concurso de agencias celebrado en noviembre de 2020 para este proyecto.

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Lanzamos nuestra primera campaña global para Acciona


«Kintsugi» se emitirá en todos sus mercados estratégicos


Hemos desarrollado la nueva campaña global de ACCIONA, creada para poner en valor su propósito de construir un planeta mejor, trabajando cada día para dar soluciones sostenibles a los principales desafíos que definirán la relación futura de la humanidad con la Tierra.

Bajo el nombre “Kintsugi”, en la campaña se muestra metafóricamente cómo el mundo se encuentra profundamente dañado por las crisis sanitaria, económica y climática, pero cómo se pueden recuperar estas cicatrices. Y se inspira en la filosofía del Kintsugi, una técnica artesanal milenaria japonesa que consiste en la reparación de piezas rotas de cerámica buscando la belleza en ese propio proceso curativo.

En esta primera colaboración con ACCIONA, encontramos inspiración en la visión que tiene la empresa de que existe una manera diferente de hacer negocios en la que cada proyecto diseñado y ejecutado impulsa el desarrollo sostenible desde distintas soluciones: energía, transporte, agua, sociales, financieras, inmobiliarias y ciudades. “Que grandes empresas como Acciona apuesten por una recuperación sostenible es un mensaje que debe llegar a la gente. Saber que una multinacional con este peso tiene un compromiso tan fuerte es algo muy ilusionante a la hora de desarrollar una campaña creativa”, en palabras de Ángel Torres, Director Creativo Ejecutivo y Socio Fundador de la agencia.

La campaña se ha rodado con Agosto bajo la dirección de Gabe Ibáñez y se emitirá en todos sus mercados estratégicos.

Acciona_Reconstruir_60s from Francisco Rodríguez on Vimeo.

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Firmamos la nueva campaña de Telefónica


Protagonizada por Rafa Nadal, tendrá presencia en TV, prensa, exterior y medios digitales


Telefónica ha confiado a la agencia para la creación de su nueva campaña de imagen, protagonizada por Rafa Nadal.

Bajo el concepto “Mejor conectados”, Rafa Nadal relata en primera persona su experiencia durante el confinamiento y la importancia de la conectividad a todos los niveles, tanto emocional como tecnológico. En este sentido, Telefónica ha podido demostrar durante estos meses su compromiso con el cuidado de las redes de este país, cuyo funcionamiento ha sido impecable a pesar de las dificultades que ha supuesto el COVID.

La campaña ha sido producida en colaboración con Blur (bajo la dirección de Marc) y La Caña Brothers, y tendrá una importante presencia en televisión, soportes de exterior, prensa y digital.


Movistar_MejorConectados_90s from Francisco Rodríguez on Vimeo.

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Lanzamos «El país más rico del mundo»


El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación confía en Brandelicious y El Ruso de Rocky la campaña más emotiva de Alimentos de España


Bajo el lema “El país más rico del mundo”, la marca Alimentos de España ha dado el pistoletazo de salida a su campaña más ambiciosa y emotiva hasta la fecha. El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) ha confiado su campaña a la UTE formada por Brandelicious y El Ruso de Rocky. Conjuntamente hemos desarrollado una estrategia que abarca desde la campaña creativa multicanal hasta la implementación transmedia en los entornos de marketing digital, social media, comunicación, branded content, eventos y merchandising.

“El país más rico del mundo” arranca con un discurso cargado de mensaje con el que se pretende conectar con el público apelando a la emoción, la épica y el orgullo por los productos españoles. El primer objetivo es incentivar la compra y consumo de productos nacionales, además de apoyar a la cadena de valor del sector en un entorno tan adverso como el actual. El segundo, dar a conocer la calidad y la gran variedad de los productos agroalimentarios, ganaderos y pesqueros, así como reconocer el esfuerzo de sus profesionales, como productores de alimentos que llenan nuestras despensas y dan vida a nuestros fogones. Un proyecto que llega en un momento crucial, en el que el compromiso social y la mirada hacia nuestro tejido productivo son primordiales.

“Construir una estrategia multicanal, acertar con la inspiración creativa, aliarnos con los partners perfectos y conseguir el mejor embajador posible… Todo esto lo logramos en pleno confinamiento, una tarea tan épica como emocionante. El resultado ha merecido la pena, estamos muy orgullosos de apoyar al sector agroalimentario en un contexto tan adverso como el actual”, comenta Borja Beneyto, Cofundador y Socio Director de Brandelicious. “Tener la oportunidad de trabajar para Alimentos de España supone un gran orgullo para nosotros, al ser una marca tan cercana al corazón de todos nosotros”, en palabras de Paco Rodríguez, Socio Fundador y CEO del Ruso de Rocky.

Como apoyo para aumentar la notoriedad y alcanzar a una gran diversidad de targets, se va a contar con el apoyo de personalidades de diversos ámbitos como el mundo de la moda, el deporte, la música, televisión y, por supuesto, de la gastronomía. Destaca la colaboración especial de José Andrés, chef español de referencia a nivel mundial (incluido, por ejemplo, en la lista TIME de las 100 personas más influyentes del Mundo en 2018), como protagonista del spot y embajador de la campaña.

La narrativa de “El país más rico del mundo”, subrayada tanto en el spot principal como en el resto de los elementos de campaña, establece una analogía emocional entre el protagonista, los productos, la gastronomía y los paisajes culinarios españoles. La estrategia de amplificación de la campaña abarca diferentes áreas de actuación: desde la campaña creativa multicanal que se estrenó ayer en televisión, hasta la implementación multimedia en OOH, prensa, radio y digital. Somos Sapiens ha sido la agencia de medios designada para diseñar el plan. Como complemento se desarrollarán activaciones transmedia en los entornos de marketing digital, social media, comunicación, branded content, eventos y merchandising. Esta campaña principal de Alimentos de España estará complementada por seis subcampañas específicas que se desarrollarán durante 2020 y 2021 y que aglutinarán diferentes verticales como origen, proximidad, variedad, productos de temporada y calidad, mensajes de enorme importancia para el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.

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Giovanni Rana lanza campaña y gama de productos


«Bueno por fuera, mejor por dentro” es el nuevo claim de marca


Giovanni Rana ha lanzado una nueva gama de Kits para cocinar con una potente campaña que tendrá presencia en Televisión, Digital, RRSS y punto de venta. Esta campaña es la primera acción de la marca bajo su nuevo posicionamiento: “Bueno por fuera, mejor por dentro”, que sintetiza la especial forma de ser y actuar, como marca familiar profundamente comprometida con la calidad de sus productos.

“Giovanni Rana es un ejemplo de empresa familiar extraordinariamente volcada en el cuidado de todos sus productos. Una visita a la fábrica Rana es como una visita a su casa, es realmente impactante hasta qué punto el negocio es un reflejo de su forma de ser como familia. Tratan la materia prima y la elaboración con tanto cariño y cuidado como sólo podría hacerlo una familia. De ahí que nuestra propuesta de posicionamiento fuera “Bueno por fuera, mejor por dentro”, que no es más que una descripción de cómo es Rana”, en palabras de Lucas Paulino, socio fundador y Director Creativo Ejecutivo del Ruso de Rocky.

Este nuevo claim se da a conocer con motivo del lanzamiento de su producto más innovador: los Kits Pasta Cocinar. Una apuesta por la innovación, que aúna la mejor calidad y recetas auténticamente italianas, con una forma de elaboración sencilla y cómoda.

La campaña se compone de dos spots (“Amigas” y “Padres”) rodados por el realizador Alberto Rodríguez, ganador de 3 Goyas, con producción de Lobo Kane. Además, se han desarrollado acciones especiales en RRSS, Spotify y un plan de visibilidad en Punto de Venta.

Giovanni Rana es una de las marcas de pasta italiana más reconocidas, pero su actividad publicitaria se había concentrado en punto de venta, siendo esta su primera campaña multicanal desde 2014.

 


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El Getafe CF cambia su nombre para pedirle al mundo que no pierda la fe


El club comunicó en rueda de prensa esta acción para recordar la importancia de mantenerse unidos en la temporada más dura para todos.


El Getafe, en colaboración con la agencia, ha puesto en marcha una acción para concienciar e inyectar ánimo en la afición ante las extraordinarias dificultades que este 2020 está suponiendo para el club y para la sociedad en general. Y lo hace de una manera de gran carga simbólica: pidiendo a sus aficionados que por primera vez en la historia del club, usen la segunda parte de su nombre: “FE CF”.

Este cambio se va a realizar tanto en su escudo como en las gradas y el marcador del estadio Coliseum Alfonso Pérez, y en las plataformas del club en redes sociales. Además, se lanzará una pieza audiovisual de la mano de la Liga para dar a conocer esta acción. El anuncio se realizará hoy a las 11:30 en una rueda de prensa encabezada por Clemente Villaverde, director General del Club, y podrá verse en el próximo partido de Liga ante el FC Barcelona el próximo sábado a las 21:00.

Para trasladar esta idea se ha escrito un manifesto que recoge los fundamentos que han llevado al cambio de nombre del club:

Si algo ha caracterizado al Getafe Club de Fútbol en estos 74 años de historia, es su fe.

Fe para llevar a primera a un modesto equipo de las afueras de Madrid.

Fe para volver a ser fundado en el 46 tras desaparecer en el 33.

Fe para volver a primera al año siguiente de descender.

Fe para aspirar a algo más que a mantener la categoría.

Fe para llegar a Europa.

Fe para llegar a la final de la copa del Rey.

Hay tanta fe en este club, que de hecho, si lees Getafe, verás que viene hasta en nuestro nombre.

Por eso, aunque nos encanta que coloquialmente nos llaméis “el Geta”,

hoy, por primera vez desde 1946 vamos a modificar nuestro nombre

para pasar a ser simplemente “el Fe”. El Fe club de fútbol.

Para recordarle a nuestros aficionados, y a los aficionados al futbol en general, lo único que no podemos perder en estos días tan difíciles que estamos viviendo todos. (…)

La fe.

La misma que nos ha sacado de los momentos más duros, la misma que nos ha llevado a los éxitos más gratificantes y la misma que desde hace 74 años lleva formando parte de nuestro nombre.

Por eso os pedimos encarecidamente que, en el próximo partido contra el Fútbol Club Barcelona, no nos llaméis el Getafe C.F., sino el Fe C.F.

Nosotros ya hemos cambiado todo lo posible: escudo, grada, camiseta, marcador, césped… Todo lo necesario para recordaros lo siguiente:

En esta dura temporada no perder la fe; es ganarlo todo.

La acción se dará a conocer con una campaña gráfica y una pieza audiovisual producida por Lobo Kane y dirigida por Borja Larrondo.

Getafe_FE_Final from Francisco Rodríguez on Vimeo.

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María Moreno, nueva Digital Strategist


Este fichaje responde al compromiso de la agencia por ofrecer soluciones creativas integradas, pero con una especial atención a las necesidades específicas del entorno digital.


María Moreno se ha incorporado al equipo de Planificación Estratégica de la agencia creativa independiente como nueva Digital Strategist. Este fichaje responde al compromiso de la agencia por ofrecer soluciones creativas integradas, pero con una especial atención a las necesidades específicas del entorno digital.

María es licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad de Sevilla, y Master en Marketing Digital, Comunicación y e-Business Management por el IED Madrid. Además, ha realizado cursos de Marketing Digital en IAB, y Analítica Web por la Escuela de Organización Industrial.

Inició su carrera profesional en The White Office Comunicación y más tarde en National Geographic en el equipo de desarrollo de acciones de Marketing Digital. Después se especializó en el área de RRSS como Social Media Manager en Código Visual, diseñando e implementando estrategias de marketing digital para cliente s B2B y B2C, incluyendo la gestión de campañas y optimización de planes de medios en las distintas plataformas.

Desde 2019 era Social Media Manager en VCCP, donde era responsable de creación de estrategias de comunicación en social media, y desarrollo, planificación e implementación de acciones en canales digitales para marcas como Mahou San Miguel (San Miguel y Cervezas Alhambra Internacional), Guía Michelin o o ALSA.

En palabras de Amaro González, socio fundador y responsable de Estrategia de la agencia, “María es un perfil único y por eso nos ha enamorado: tiene un gran conocimiento técnico, pero además es evidente su gusto por la creatividad y las buenas ideas. Su forma de ser y de trabajar es la perfecta para asegurar que sacamos el máximo partido del binomio creatividad-tecnología”.

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Pepsi Max celebra el poder de elegir con su nueva campaña


Lanzamos «mójate y elige lo mejor»


Pepsi MAX ha lanzado su nueva campaña ‘Mójate y elige lo mejor’, en la que celebra “el poder de elegir” e invita a romper con el piloto automático que con frecuencia conduce nuestras vidas. Y es que apostando por nuestro poder de elección, eligiendo lo que realmente nos motiva y siguiendo nuestro propio camino disfrutaremos de una vida más plena.

En la nueva campaña, que tendrá una fuerte presencia en entornos digitales, exterior y soportes gráficos, Pepsi MAX anima a las personas a decidir por sí mismas y a no dejarse llevar por lo establecido por la sociedad, por lo que nos impone el entorno, o por las redes sociales. Así, tendremos la oportunidad de probar cosas nuevas y acceder a experiencias y productos que hasta ahora no habíamos considerado.

“En Pepsi MAX queremos crear un movimiento que celebre el poder y el valor de la elección, animando a las personas para que sigan su instinto y tomen sus propias decisiones como una forma de intentar lograr una experiencia de vida más completa. Nos gustan las historias reales, las que se crean por convicción, las que nos ayudan a inspirarnos día a día y por eso con esta campaña queremos ser un motor inspirador para todas las personas” en palabras de Natalia Suazo, Directora de la Categoría de Bebidas para el Suroeste de Europa.

Además de la campaña, Pepsi MAX ha desarrollado el estudio sociológico ‘Somos lo que elegimos’, elaborado por NetQuest (septiembre, 2020). En él se toma como muestra de referencia a más de 2.000 ciudadanos residentes en España y con edades comprendidas entre los 16 y los 55 años. El estudio arroja datos reveladores que contrastan entre aquellos que viven su vida tomando sus propias decisiones frente a aquellas personas que viven con el ‘piloto automático conectado’.

Pepsi MAX_Manifesto_25 from Francisco Rodríguez on Vimeo.

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Elena Monzón es nombrada nueva Chief Happiness Officer


La agencia centralizará la gestión de Recursos Humanos, motivación de equipo y desarrollo de la cultura corporativa.


La agencia ha nombrado a Elena Monzón Chief Happiness Officer (CHO), con el objetivo de liderar la gestión y desarrollo de talento de la agencia y promocionar el bienestar de sus empleados.

Desde este cargo, de reciente creación, se centralizará la gestión de Recursos Humanos, motivación de equipo y desarrollo de la cultura corporativa incluyendo el área de Comunicación Interna. Una labor que la agencia quiere promocionar como parte de su compromiso con el bienestar de sus empleados, y muy especialmente para afrontar los nuevos retos a los que se enfrenta la industria publicitaria como el teletrabajo.

Elena Monzón, que forma parte del equipo de la agencia desde 2015, reportará directamente al CEO de la compañía, Paco Rodríguez. “A lo largo de los últimos años, Elena se ha convertido en un pilar fundamental en El Ruso de Rocky. Tiene una capacidad innata para empatizar con las personas, y su ilusión por aportar ideas y mejorar nuestra calidad de vida va a tener un gran impacto en la agencia, donde el ambiente de trabajo y el sentimiento de ser familia han sido siempre algo clave”.

Portada

Pioneros, el lanzamiento de EDP Solar


El Ruso de Rocky firma la primera campaña de la marca


La energética EDP presenta EDP Solar, una apuesta por la energía 100% limpia que permite a sus clientes producir y consumir su propia energía solar mediante la instalación de paneles fotovoltaicos en sus hogares con proyectos ‘llave en mano’

Para dar a conocer este nuevo servicio, EDP Solar ha lanzado la campaña ‘Pioneros’, que pone en valor el reto de pasarse a la energía del sol y posiciona a la compañía como el aliado que resolverá cualquier duda del cliente sobre la instalación, la logística o la inversión necesaria… todo lo necesario para dar respuesta a la creciente sensibilidad medioambiental, y el deseo de la autogestión energética de cada vez más personas. Ser pionero de la mano de EDP Solar es disfrutar de un servicio garantizado gracias a la confianza de un líder del sector.

En palabras de Gabriel Nebreda, director de EDP Solar: “Nuestra prioridad es abrir camino a la energía sostenible, y queremos acompañar a las personas que quieran formar parte de este cambio. Por eso les invitamos a ser ‘Pioneros’ de la energía solar y les damos todas las facilidades con nuestros proyectos ‘llave en mano’. Les invitamos a ser los primeros en pasar de ver la energía como un servicio que reciben a considerarla parte de su compromiso con el medioambiente. Disfrutarán de energía 100% renovable, más barata y controlada en todo momento desde la aplicación móvil que les ofrecemos. Estamos viviendo una auténtica revolución solar y las personas serán quienes la conviertan en un éxito”.

La campaña va a tener presencia en Prensa, Exterior, Radio y en soportes digitales.

PortadaEDPSOLAR_PIONEROS_GR_Rural

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ELCUENTO

«El Cuento» al completo


El primer cortometraje de El Ruso de Rocky


Por fin y tras terminar su recorrido por festivales de todo el mundo podemos compartir nuestro corto “El cuento” al completo.
Con Nerea Barros, Ismael Palacios, Alberto Sanchez y Miguel Galbin en su reparto, “El Cuento” narra la historia de Dani y Lucas, dos hermanos que viven enfrente de una anciana que parece estar observándoles desde su ventana día y noche. Una madre que no está pasando por su mejor momento y un pasillo que parece conducirnos a un lugar al que no deberíamos entrar. Con estos ingredientes “El Cuento” te lleva por una historia de ocho minutos que se aleja del terror convencional. Una historia de los miedos que tenemos cuando somos niños y cuando somos mayores. Porque según nos susurra “El Cuento” no hay edad para el miedo y es sabido por todos que las brujas, haberlas haylas.El cortometraje ha sido seleccionado en más de 70 festivales de todo el mundo entre los que destacan:  23ª edición del Fantasia Internacional Film Festival en Canadá, 19ª edición del NIFFF en Suiza, 52ª de Sitges Festival Internacional de Cine Fantástico de Catalunya, 14º Shorts de México, 23º edicion del BIFAN en Corea del Sur, 13º edicion del Festival MotelX de Lisboa entre otros.

El cuento from Francisco Rodríguez on Vimeo.

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Angry Oliver, lo nuevo de Codere


La campaña se lanzará en España y en México


La marca de apuestas deportivas Codere ha lanzado una nueva campaña en medios masivos para dar a conocer su amplia oferta promocional y expandir así su base de usuarios.

El posicionamiento de Codere, siempre cercano al consumidor, se refleja en el punto de partida de esta campaña. “Angry Oliver” es un personaje creado para mostrar desde el efecto de las promociones de Codere: ni el apostador con peor carácter puede resistirse a las promos de la casa de apuestas.

La campaña busca la notoriedad y la capacidad de sorprender constantemente al consumidor en un sector muy competitivo con multitud de players. Para lograrlo, se han creado 17 piezas en las que, con una gran dosis de humor, vemos a Oliver luchar contra su propio mal genio en las situaciones más absurdas. La campaña busca además ser versátil y tener una gran capacidad de adaptación a distintos mensajes y ofertas, tanto en España como en México, los dos países donde se lanza la campaña.

La agencia es responsable de la creatividad, que tendrá presencia en Televisión, Display Digital y RRSS, y que ha sido dirigida por Juan Flesca (Mamma Team) con postproducción del Ranchito.

1-CODERE_VIERNES from Francisco Rodríguez on Vimeo.

2-CODERE_FOTO from Francisco Rodríguez on Vimeo.

3-CODERE_PERRO from Francisco Rodríguez on Vimeo.

4-CODERE_PELUCA from Francisco Rodríguez on Vimeo.

5-CODERE_PELOTA from Francisco Rodríguez on Vimeo.

6-CODERE_FAMILIA from Francisco Rodríguez on Vimeo.

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8-CODERE_SOMBRERO from Francisco Rodríguez on Vimeo.

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Mahou San Miguel lanza el reparto más importante de su historia


Cervezas Alhambra, San Miguel, Mahou y Solán de Cabras unen sus fuerzas y abandonan sus planes de 2020 para volcar toda su ayuda y compromiso con el sector hostelero en la campaña #SomosFamilia


Una vez superada la Fase 0 de la desescalada en todas las provincias españolas, los bares y restaurantes comienzan, poco a poco, a levantar sus persianas y a recibir la aportación extraordinaria de cerveza y agua mineral natural de Mahou San Miguel a través de #SOMOSFAMILIA, iniciativa protagonizada por sus cuatro icónicas marcas.

Los primeros en recibir esta ayuda adicional de producto han sido los hosteleros de aquellas zonas que ya habían pasado a la Fase 1. De los que decidieron abrir, el 56% ya lo tiene disponible en sus establecimientos y, partir de esta semana, los bares y restaurantes ubicados en Madrid, Barcelona y las capitales de provincia de Castilla y León, también podrán empezar a recibirlo.

Se trata de un envío muy especial coordinado a través de los concesionarios y los distribuidores habituales de Mahou San Miguel en cada zona y para el que se ha puesto en marcha un operativo de más de 3.000 vehículos entre camiones y furgonetas de reparto. Un gran despliegue técnico y humano gracias al cual se podrán hacer llegar las cajas adicionales de cerveza y agua que supondrán para los hosteleros una facturación estimada de 75 millones de euros, como ya comunicó la Compañía hace unas semanas.

Y como muestra de esta entrega de producto, hoy sale en televisión Reparto, la segunda parte de #SOMOSFAMILIA que, tras Rótulos, refleja el compromiso de Mahou San Miguel con esa parte de la familia que tanto necesita ahora de su ayuda, los hosteleros.