El Ruso de Rocky - Agencia de Publicidad
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Abante redefine la riqueza


Nueva campaña de imagen bajo el concepto «La riqueza no es sólo dinero»


Abante Asesores se fundó hace 20 años con la convicción de que en el mundo de las inversiones las cosas se podían hacer de otra forma: centrados en las personas y sus metas, no solo en su dinero. Hoy, gracias a este enfoque, Abante es la plataforma independiente de asesoramiento financiero líder en España. Lo que diferencia a Abante de otras entidades es que entienden que invertir no es un fin en sí mismo…. El principio de sus servicios y recomendaciones pasa por ayudar a los inversores a descubrir y definir sus proyectos, personales, familiares, profesionales o empresariales.

Para poner en valor esta diferencia, Abante ha lanzado una campaña de marca bajo el concepto “La riqueza no es solo dinero”. En la campaña se resignifica el valor de la riqueza repasando cómo a lo largo de la historia nos hemos relacionado con el dinero desde el miedo: en un recorrido histórico desde los egipcios hasta la actualidad, percibimos a través de los personajes y las situaciones, esa sensación de miedo y la ansiedad por proteger, guardar o salvar sus ahorros.

La campaña ha sido fruto de un intenso trabajo de posicionamiento estratégico de la consultora Picnic, y el desarrollo creativo de El Ruso de Rocky, agencia ganadora del concurso celebrado antes de verano. En palabras de Ángel Torres, socio fundador y director creativo ejecutivo: “Como dice nuestra campaña, siempre hemos creído que la riqueza consiste en acumular dinero. Pero cuando pasas por el proceso de Plan de Futuro Completo con Abante comprendes que la riqueza no es sólo dinero, sino tener un plan. Es asegurar que financieramente estás en las mejores condiciones para garantizar el estilo de vida que quieres tener a largo plazo. Y queríamos contarlo de una manera cercana pero estéticamente muy potente, con unos valores de producción impecables”.

Santiago Satrústegui, presidente de Abante, explica: “La riqueza es un buen uso biográfico del dinero, es dar sentido al dinero como una parte de tu vida. Lo importante es entender “para qué” queremos proteger y hacer crecer el dinero. Por eso, llevamos más de veinte años defendiendo que a la persona se le da asesoramiento y al dinero, gestión. Es fundamental visualizar que tu vida la financia el dinero. Es clave cambiar la mirada, cambiar la relación con el dinero para que sea una relación plena y no verlo como un problema”.

El spot “Dinero y riqueza” está dirigido por Marc Corominas (The Smile) y tendrá presencia en TV, Cines, medios digitales, redes sociales y soportes de Exterior.

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Si es de aquí sabe mejor


Vivesoy estrena «Agro-divas»


Vivesoy estrena nueva campaña con el objetivo de dar a conocer que es la única marca de bebidas vegetales con toda su soja, avena, almendras y frutos secos 100% procedentes de cultivos españoles. Este hecho diferencial pone en valor la importancia de apostar, ahora más que nunca, por los productos de cercanía, ensalzando la alta calidad de los cultivos españoles y apostando por la preservación de nuestro medio rural.

La campaña, que ha sido dirigida por la agencia creativa El Ruso de Rocky, se ha estrenado a comienzos de esta semana en radio, televisión, medios digitales, redes sociales y exteriores con cuatro spots temáticos de 20 segundos – ‘Marketinianos’, ‘Departamento de I+D’, ‘Flexitarianos’ y ‘Agricultores’, donde un grupo de mujeres nos hablan, “a su manera”, del impacto que tiene el cultivo local de Vivesoy. Y lo hacen «traduciendo» los tecnicismos y lenguaje publicitario que acostumbramos a ver en comunicación, a un lenguaje popular, claro y conciso. Los spots han sido rodados en Labajos, población situada en plena Campiña Segoviana.

`Si es de aquí, sabe mejor’

Esta campaña, bajo el lema ‘Si es de aquí, sabe mejor’, refuerza el posicionamiento de Vivesoy como la única marca del mercado de bebidas vegetales con todo su cultivo 100% local, un hecho certificado por el sello ‘Origen Garantizado’ de AENOR*, que reconoce la procedencia española de sus materias primas* y su compromiso con la industria agroalimentaria española y con la producción sostenible y de proximidad.

En este sentido, la nueva campaña de Vivesoy reivindica este tipo de modelo de producción -sostenible y de proximidad- con el objetivo, según explica Ángel Tascón, Brand Manager de Vivesoy, “de poner en valor el origen local de las materias primas, por el alto impacto que tiene en términos de calidad de producto y de sostenibilidad social y medioambiental”.

Por su parte, Lucas Paulino, socio y director Creativo Ejecutivo de El Ruso de Rocky, ha querido poner de relieve que “esta campaña ha sido un regalo porque nos ha permitido jugar con el lenguaje marketiniano, que tanto usamos en la actualidad, para hablar del producto usando el tono habitual de los pueblos de la España rural; algo que le da a la campaña un toque de humor que nos encanta y que puede marcar el tono de Vivesoy a futuro”.




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Los personajes de nuestra infancia se unen y vuelven para ayudar a los niños con cáncer


La Fundación Aladina y El Ruso de Rocky reúnen a D’Artacán, Yupi, Miliki, los Lunnis, Lucrecia, Willy Fog, la Bruja Avería y Jordi Cruz, presentador de Art Attack, en una nueva campaña de sensibilización contra el cáncer infantil


Un año más la Fundación Aladina lanza una ambiciosa campaña de sensibilización sobre el cáncer infantil, #VuelvenPorLosNIños está protagonizada por D’Artacán, Yupi, Miliki, los Lunnis, Lucrecia, Willy Fog, la Bruja Avería y Jordi Cruz, presentador de Art Attack. La campaña se ha desarrollado en colaboración con la agencia independiente El Ruso de Rocky.

Los personajes de nuestra infancia nos han echado muchísimo de menos, había pasado mucho tiempo desde la última vez que nos vieron, porque los niños de entonces crecimos y dejamos de necesitarles. Sin embargo, se han visto obligados a volver para decirnos que ahora hay unos niños que nos necesitan a todos, tienen más coraje que todos los adultos juntos, y se merecen que todos les demos nuestro apoyo. Por eso los personajes más entrañables de la televisión de los años ‘80 y ‘90 han tenido que volver, para decirnos que quizá esos niños nos les han tenido a ellos, pero nos tienen a todos, a toda la sociedad, a todos nosotros. Y que todos juntos podemos ayudarles a tener la infancia que se merecen.

Una preciosa campaña 360º de la que podremos disfrutar en TV, Prensa, Canales Digitales, Redes Sociales, Exteriores y Radio. Disfruta de todos nuestros formatos y materiales, publícalos en tu medio y comparte en redes sociales con los hashtags #VuelvenPorlosNiños, #UnoParaTodos y #AladinaContraElCancer

 

Compañeros de viaje

#VuelvenPorLosNiños es fruto del trabajo, entusiasmo y talento de grandes compañeros de viaje que se han puesto en manos de Aladina para entre todos ayudar a los niños y adolescentes con cáncer y sus familias con una campaña de sensibilización muy especial que hoy por fin ve la luz.

· La agencia El Ruso de Rocky ha sido la responsable de la idea y dirección creativa del proyecto, su trabajo desinteresado durante meses ha sido clave para que la campaña saliera adelante.

· Televisión Española y el grupo BRB Internacional han cedido los derechos de imagen de los personajes protagonistas de la campaña, de manera que fuera posible la difusión de todos los soportes visuales de campaña.

· El GrupoA3Media ha cedido a la Fundación Aladina espacios televisivos publicitarios gratuitos, cuñas radiofónicas y espacios digitales en sus plataformas en los que se emitirá durante los primeros quince días de octubre el spot #VuelvenPorLosNiños.

· KISS FM emitirá de manera desinteresada las cuñas publicitarias de la campaña durante todo el mes de octubre.

· Jordi Cruz y la cantante Lucrecia protagonizan junto con los personajes animados la campaña de manera desinteresada. Tanto su trabajo como su imagen han sido cedidos de manera solidaria. Javier Ruiz Caldera, director de cine, ha dirigido el spot de manera solidaria y con maestría.

 

Fundación Aladina, una nueva manera de atender a los niños con cáncer

La Fundación Aladina acaba de celebrar sus 17 años de vida convertida en la fundación de referencia en nuestro país en el apoyo a los niños y adolescentes con cáncer y sus familias, tanto en el número y grado de innovación de sus terapias, como en reconocimiento del tejido social español. Aladina atiende cada año a más de 2.000 niños y sus familias -20.000 desde sus inicios en 2005- en los 20 hospitales de España en los que colabora a través de sus programas de apoyo integral, emocional, psicológico y material, y sus intervenciones en hospitales.

Con Aladina llega a España un innovador modelo de acompañamiento y apoyo a los niños con cáncer, hasta ahora desconocido en España, en el que el tratamiento médico va indisolublemente de la mano de la risa, el juego y el amor. Un planteamiento que repercute de manera especialmente positiva en los adolescentes, hasta hace unos años los grandes olvidados en el tratamiento del cáncer.

La labor de Aladina se plantea en torno a tres ejes fundamentales, el apoyo emocional, que se traduce en el acompañamiento de los pacientes y sus familias a lo largo de todo el recorrido del tratamiento, el apoyo psicológico, a través de la atención gratuita y personalizada a los niños y adolescentes con cáncer y sus familias, y el material, con importantes reformas y mejoras en hospitales públicos para hacer más llevaderos los largos periodos de ingreso o sufragando gastos derivados de la enfermedad a familias con pocos recursos.

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LaLiga redefine su Propósito de la mano de Luis Aragonés


En «Algo por decir» se recrea un discurso del entrenador sobre cómo la vida y el fútbol se inspiran mutuamente.


LaLiga lleva más de 90 años formando parte de nuestra cultura y por eso es un referente que influye en la sociedad a la vez que se inspira en ella. El objetivo de la marca a largo plazo es asumir esta relevancia que tiene en nuestra vida más allá de los campos de fútbol para poner ese altavoz al servicio de la sociedad. Esto se traduce en la redefinición de su propósito: inspirar a la sociedad a través de los valores del fútbol, siguiendo fiel a su posicionamiento “No Es fútbol. Es LaLiga.”

Para lanzar este mensaje, se ha creado una impactante campaña homenajeando a uno de mayores iconos del fútbol nacional: Luis Aragonés. Con sus palabras en un emotivo discurso, agradece cómo los gestos del día a día inspiran las grandes gestas futbolísticas. Además, se ha creado un ambicioso despliegue de piezas 360 en las que Don Luis se dirige con mensajes personalizados a todos los equipos que conforman LaLiga y sus respectivas aficiones.

“LaLiga se inspira en la vida, y la vida se inspira en LaLiga. Está tan presente en nuestro día a día, que lo que pasa en el campo no se queda en el campo. Porque lo que sucede en el campo trasciende y no queda en el campo y viceversa. Este es el punto de partida de la campaña, que adquiere una emoción y un impacto inmensos cuando te lo cuenta alguien como Luis Aragonés”, en palabras de Lucas Paulino, socio fundador y Director Creativo Ejecutivo del Ruso de Rocky.

“El fútbol forma parte de nuestras vidas. La victoria, la derrota, la fuerza para mantenerse arriba o levantarse cuando toca. El esfuerzo, el compañerismo, no dejar a nadie atrás, apuntar a lo más alto o hacer siempre lo correcto. El juego limpio. Desde LaLiga tenemos la responsabilidad de inspirar a las personas a través de los valores positivos que tiene nuestro deporte. No se nos ocurre mejor embajador que Luís Aragonés, jugador, entrenador y parte de nuestras vidas, para motivarnos a hacer cosas grandes en nuestro día a día. ¡No es fútbol, es la vida!’”, ha declarado Ángel Fernández, Head of Global Brand & Strategy de LaLiga.

La campaña está producida por los realizadores BRBR (Landia), con postproducción de Metropolitana. La familia de Luis Aragonés ha participado activamente en toda la producción, e incluso uno de sus nietos aparece en el spot. La campaña, de ámbito internacional, tendrá presencia en TV, redes sociales y soportes digitales, y exterior.

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Krissia lanza «Lo estás haciendo bien»


Una campaña en televisión, RRSS y digital que anima a vivir sin la presión social de ser perfectos


Krissia®, la marca de productos de surimi del grupo Angulas Aguinaga, ha lanzado una nueva campaña de la mano de la agencia creativa independiente El Ruso de Rocky. Tras un concurso celebrado el pasado mes de Marzo, El Ruso de Rocky fue asignada como responsable de la estrategia de comunicación y desarrollo creativo.

“Lo estás haciendo bien” es la campaña con la que Krissia® quiere trasladar su nuevo posicionamiento centrado en apoyar las vidas reales y tratar de reducir las exigencias a las que nos vemos sometidos cada día. En un contexto en el que recibimos un bombardeo continuo de mensajes y directrices sobre cómo se deben hacer las cosas de forma «perfecta», cada vez son más los que sienten la frustración de no poder cumplir todas las expectativas.

Con el lema “Lo estás haciendo bien”, el objetivo de la marca es posicionarse como un gran acompañante en la alimentación de las vidas reales, de la mano de sus productos nutritivos, fáciles y versátiles para toda la familia.

“Las vidas tienen que ser reales, no perfectas. Y si haces lo que puedes, ya lo estás haciendo bien. En Krissia® conocemos tu día a día y queremos que sepas que estamos a tu lado y que no pretendemos ser la estrella de tu vida, sólo el buen acompañante para una alimentación sana, equilibrada y fácil”, ha declarado Mikel Grande, director de Marketing e Innovación en Angulas Aguinaga.

“Queríamos decirle a la gente “Quítate presión, ya lo haces bien”. No todo tiene que ser de postal, no todo tiene que ser como nos dicen en RRSS que tiene que ser. La vida real requiere de mucho esfuerzo. Hay momentos en los que necesitas que no te toquen más las narices, que algo simple y fácil no tiene por qué complicarse, que hay que ir más allá de las modas y de la híper información, que hay cosas que simplemente están bien las mires por donde las mires”, en palabras de Ángel Torres, Socio Fundador y Director Creativo Ejecutivo de la agencia independiente El Ruso de Rocky.

Con el lanzamiento de esta campaña, Krissia®, además de posicionarse como acompañante de las vidas reales, también aprovecha para comunicar el origen milenario japones de su receta, sus altos valores nutricionales y su compromiso medioambiental gracias a su nuevo pack de papel de origen sostenible. La campaña, que tendrá presencia en televisión, soportes digitales y redes sociales, está dirigida por Nacho Martín (Pueblo Films), con Paco Femenía como Director de Fotografía.

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J&B lleva el Orgullo a la España Rural


Bajo el concepto «Hay ganas de Orgullo de Pueblo» la marca lanza un roadshow por pueblos de España


El desplazamiento de personas de la comunidad LGTBIQ+ desde el mundo rural hacia las ciudades para poder ser ellos mismos, es una realidad que se conoce como «Sexilio». Hoy día únicamente el 13% de la población de la Unión Europea LGTBIQ+ afirma vivir en un entorno rural, según el estudio realizado por la Agencia de los Derechos Fundamentales de la Unión Europea (2020). J&B, cuyo propósito es celebrar la conexión entre personas, lanza ‘Hay Ganas de Orgullo de Pueblo’. Una iniciativa cuyo objetivo es que las celebraciones del Orgullo en el medio rural se conviertan en un acto que integre a todo el mundo, llevando nuevos referentes a estos lugares para, poco a poco, convertir el sexilio en algo del pasado.

“Desde J&B no queremos que nadie se quede fuera de la celebración. Por eso, con ‘Hay Ganas de Orgullo de Pueblo’ queremos dar voz a esas personas, iniciativas y movimientos que están trabajando para que el mundo rural también sea un lugar de celebración para todos”, Úrsula Mejía-Melgar, Directora de Marketing Sur de Europa DIAGEO.

Por su parte, Lucas Paulino, Socio Fundador y Director Creativo Ejecutivo de El Ruso de Rocky, afirmaba: “Formar parte de esto es la hostia, y digo esto porque no lo considero una campaña publicitaria. Muy pocas veces me ha pasado saber que tenía algo entre manos que trasciende, que pretendía hacer algo mucho más grande que solo vender y sin duda este es uno de esos casos. Mi aplauso a J&B por ser más valientes que la propia agencia. No sé si la profesión necesita más proyectos como este, pero yo desde luego sí”.

La campaña arranca con una pieza audiovisual dirigida por Eduardo Casanova y con la presentación de la carroza «Sol». Esta carroza será un homenaje a José Pérez Ocaña, pintor, artista, performer y activista de la comunidad LGTBIQ+ durante la transición, cuya figura refleja esa realidad del sexilio que la marca quiere dar a conocer.

Tras su paso por el desfile del Pride Day en Madrid, Sol iniciará un tour por distintas poblaciones españolas para homenajear a aquellos pueblos que ya han comenzado su andadura hacia la inclusión y diversidad. Se realizarán actividades y actuaciones y será la gente con sus historias la que podrán decidir la última parada de este Roadshow a través de la web www.hayganasdeorgullodepueblo.com.

“No obstante, aún queda mucho por hacer y por eso confiamos en que nuestra carroza recorra muchos más pueblos cada año para que el sexilio sea algo del pasado”, afirmaba Mejía-Melgar.

Como banda sonora de toda la activación, la cantante madrileña soleá Morente reversiona el tema ‘Volver’, adoptando un tono más optimista para crear un himno clave, el alma de la iniciativa: “Es todo un honor, al mismo tiempo que una enorme responsabilidad, pero me ilusiona muchísimo tomar el relevo de mi hermana con esta nueva versión de VOLVER que pretende ser un grito de esperanza y de orgullo a una realidad que todavía tiene mucho que cambiar”.

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«Focos», nueva campaña del Ruso de Rocky para Alimentos de España


Bajo el lema ‘El país más rico del mundo’, la marca Alimentos de España lanza la campaña de promoción del sector agroalimentario y pesquero español para 2022 donde los jóvenes son los protagonistas: agricultores, ganaderos, pescadores, cocineros…


Con una creatividad titulada como ‘Focos’, el spot arranca con un discurso cargado de epicidad, con el que pretende conectar con el público apelando al sentimiento de pertenencia y al orgullo por todos los productos que nacen de las tierras y los mares del país. El primer objetivo es mostrar la increíble labor de los productores y actores de este sector que trabajan día a día para abastecer a los españoles de los mejores productos. El segundo, dar a conocer la calidad y la gran variedad de los productos agroalimentarios, ganaderos y pesqueros, así como homenajear a los jóvenes que conforman la cadena alimentaria y que serán los encargados de continuar con la tradición de la agricultura, la ganadería y la pesca.

“Apoyada en la imagen del chef José Andrés, la campaña ‘El país más rico del mundo’ de Alimentos de España y sus siete subcampañas presentadas a lo largo de 2020 y 2021 despertaron el sentimiento de orgullo de los españoles hacia nuestros productos y nuestra cocina: logró un 95,8% de sentimiento positivo y potenció el sentimiento de orgullo un 73,6%. Buscábamos en esta campaña seguir realzando la enorme riqueza de nuestra despensa subrayando, además, la heroica labor de nuestros productores”, comenta Borja Beneyto, Cofundador y Socio de Brandelicious. “La inmensa mayoría de los agricultores, ganaderos, pescadores jóvenes son anónimos, pero son, sin duda, los verdaderos protagonistas de esta historia: héroes anónimos que se merecen un gran reconocimiento. Es hora de enorgullecernos de quienes con sus ganas y su ilusión permiten un futuro prometedor y que sigamos presumiendo de vivir en ‘El País más rico del mundo”, afirma Ángel Torres, Director Creativo Ejecutivo de El Ruso de Rocky.

Para apoyar y homenajear a los jóvenes que forman parte de la cadena alimentaria, se ha contado con la colaboración de la Selección Española Absoluta Masculina de Fútbol. Con su aparición se establece un paralelismo, desviando la atención a los verdaderos protagonistas de la campaña: la nueva generación de hombres y mujeres que conforman este sector. Por ello, en el anuncio no aparecen actores ni actrices, sino agricultores, ganaderos, pescadores y chefs reales, que muestran con orgullo su trabajo y su saber hacer en ‘El país más rico del mundo’. En representación de la Selección, Dani Carvajal, Raúl de Tomás, Pau Torres, Unai Simón y Carlos Soler invitan en el spot a poner el foco, los ánimos y el apoyo sobre todos esos jóvenes que harán que este país siga siendo uno de los mayores exponentes en alimentación del mundo.

La campaña está dirigida por César Conti (Attic Films), con Sueña que suena a cargo de la música, y el Estudio La Panadería como responsable de sonido.

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La mejor versión de ti


Soltour y Bahia Principe Hotels & Resorts invitan a descubrir un Caribe diferente en su nueva campaña


La mejor versión de nosotros mismos está a solo un vuelo de distancia. Soltour y Bahia Principe Hotels & Resorts presentan un Caribe diferente en ‘La mejor versión de ti’, su nueva campaña conjunta. El spot, dirigido por el creador Daniel Sánchez- Arévalo y protagonizado por el actor Hugo Silva, muestra cómo el Caribe puede ofrecer mucho más que el clásico tándem de ‘sol y playa’.

El Ruso de Rocky firma un anuncio que narra la historia de amor entre dos viajeros, cuya relación se construye a lo largo de los días de su estancia, con un giro argumental final inesperado. Así, a través de las vivencias de sus protagonistas, y mostrando una gran diversidad de paisajes y actividades, el spot busca transmitir un Caribe que va mucho más allá de un destino de turismo de descanso en la playa.

“Cuando empezamos a conocer lo que hace tan diferente a Soltour y Bahia Principe Hotels & Resorts, nos dimos cuenta de que un viaje al Caribe puede ser muchísimo más que eso. Puede ser una experiencia que te reconecte contigo mismo, que te haga ver la vida con otros ojos, que te ‘reilusione’. Y es que a veces tienes que irte lejos para encontrarte con lo que tienes cerca. Y este es el punto de partida de la historia que hemos querido contar de la mano de dos grandísimos profesionales como son Hugo Silva y Daniel Sánchez-Arévalo”, afirma Ángel Torres, socio fundador y Director Creativo Ejecutivo del Ruso de Rocky.

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Nunca dejemos de crecer


Leche Pascual estrena posicionamiento y campaña para seguir creciendo junto a ti y tu familia


Leche Pascual estrena nuevo posicionamiento y campaña de comunicación bajo el lema “Nunca dejemos de crecer”, en la que quiere demostrar, una vez más, que es una marca que cuida e impulsa el crecimiento de todos los miembros de la familia, desde los más mayores hasta los más pequeños. La marca lleva acompañando, desde hace más de cinco décadas, el crecimiento físico* y emocional de los consumidores dando lo mejor en cada momento de su etapa evolutiva.

Tal y como señala Eulalia Ruiz, Brand Manager de Leche Pascual, “en esta campaña queremos transmitir que Leche Pascual ha sido una parte fundamental de la vida de muchas familias, que ha sido testigo de sus mejores vivencias y que quiere seguir formando parte del futuro de las familias que están por venir o de las futuras generaciones. Somos una marca que aprende del pasado para seguir mirando al futuro”.

“Cuando alguien te dice “Acábate la leche” te está diciendo muchas cosas. Te está cuidando, te está mimando, te está protegiendo… te está diciendo que te quiere. Porque esa persona quiere que crezcas, tengas la edad que tengas y seas como seas. No hay una edad en la que dejemos de crecer y eso es maravilloso, yo mismo he crecido con esta campaña. Es un orgullo pasar a formar parte de la familia Pascual.”, ha declarado Lucas Paulino, socio fundador y Director Creativo Ejecutivo de la agencia El Ruso de Rocky.

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Laura Alfaya, nueva Senior Strategist


Se incorpora al departamento de Estrategia liderado por Amaro González


La agencia ha incorporado a Laura Alfaya como Senior Strategist a su departamento de Planificación Estratégica.

Laura estudió Publicidad y RRSS en la UCM, y completó su formación con el Programa Superior de Negocio Digital del ISDI. Inició su carrera profesional en el departamento de Estrategia de McCann Madrid en 2015, para después unirse al equipo de Ogilvy como Strategic Planner. En 2018 fichó por DDB trabajando para marcas como Telepizza y BBVA. En los últimos 2 años, Laura fue Senior Cultural Strategist en La Despensa, donde pudo desarrollar trabajo para clientes como La Casera, LaLiga, Diageo o Budweiser.

En su nuevo puesto Laura reportará a Amaro González, responsable de Estrategia y Socio Fundador del Ruso de Rocky, y trabajará para clientes como Cacique, J&B o Correos. «Cuando conocí a Laura me llamó la atención su talento, sus ganas, su seniority, su visión estratégica de la creatividad y su juventud. Todo ello son un cocktail perfecto para ayudar a crear e impulsar el corazón creativo que mueve a El Ruso. Estamos seguros de que va a ser un gran activo dentro de la agencia», ha declarado Amaro González.

Laura es además profesora de Trend Forecast en el Master en Imagen, y de Tendencias, Data y Métricas en el Master de Comunicación de Moda y Belleza de Vogue en la Universidad Carlos III de Madrid.

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Bezoya lanza “Vivir muy fuerte”


En esta primera colaboración con El Ruso de Rocky, la campaña aboga por el positivismo, el placer de las pequeñas cosas y el cuidado del medioambiente


Bezoya, la marca de agua mineral natural de Pascual, estrena su nueva campaña “Vivir muy fuerte”, donde resalta uno de sus atributos más diferenciales, la mineralización muy débil; así como su apuesta decidida por la sostenibilidad medioambiental, a través de las infinitas vidas de sus botellas de rPET (plástico reciclado). Desde un punto de vista emocional, y bajo el lema “Agua de mineralización muy débil, agua para vivir muy fuerte”, Bezoya propone una forma de entender la vida muy positiva, en la que disfrutar de las pequeñas cosas del día a día y la preocupación por el medioambiente son la clave para sentirse bien. La campaña, rodada por Agus Berruezo e Iván Jurado (Lee Films) cuenta con una pieza de 30” y dos de 20 para Televisión y piezas especiales para soportes digitales desde el 8 de mayo.

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Lanzamos «Amantes de la carne» para Teka


Con una campaña en televisión y digital para el lanzamiento del horno SteakMaster


Teka lanza una campaña global destacando su horno SteakMaster firmada por El Ruso de Rocky, que tendrá presencia en TV y medios digitales. El primer país en emitir la campaña será España, seguido de México y Portugal.

SteakMaster es un horno de última generación que, gracias a la combinación de una elevada temperatura y el uso de una parrilla especial, permite preparar piezas de carne con resultados de restaurante. Por eso, desde la campaña se celebra que es “Un gran día para los amantes de la carne” y se lleva al frente una figura que es la máxima representación de los “meat-lovers”.

La campaña se lanza en formatos audiovisuales de 34”, 20” y 10”, está dirigida por Rodrigo García Saiz (Central Films), con un cuidado trabajo de postproducción firmado por Miopía, música de OEO y sonido de La Panadería.

“Teka es una marca valiente que nos permite jugar para hacer campañas muy notorias, que quiere conectar con su consumidor de una manera relevante, con un toque de humor muy especial”, en palabras de Lucas Paulino, Socio Fundador y Director Creativo Ejecutivo de la agencia independiente El Ruso de Rocky.

La campaña “Amantes de la carne” es un paso más en la construcción de un estilo propio de comunicación impactante, original y relevante para el consumidor, con la que no sólo vender hornos SteakMaster, sino además y más importante, seguir creando marca Teka.

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Alberto de Santos y Pita Sagra, nuevo equipo creativo


La dupla se incorpora al departamento creativo de la agencia para trabar para marcas como Arcos, J&B o Pepsi


El Ruso de Rocky ha reforzado su departamento creativo con el fichaje de una nueva dupla: Alberto de Santos, Director de Arte y Pita Sagra, Copy.

Alberto y Pita comenzaron a trabajar juntos durante el curso de Creatividad Publicitaria en TAG, e iniciaron su carrera profesional como dupla en MRM/McCann en 2018, trabajando para marcas como Opel, Mahou, Santander, Ikea o Campofrío. En 2019 se incorporaron a PS21, colaborando en campañas de Fi Network, Cervezas La Virgen o KFC.

En esta nueva etapa en El Ruso de Rocky reportarán a Ángela Pacheco, Directora Creativa y Álvaro Marugán, Director de Arte, y trabajarán para marcas como Arcos, J&B o Pepsi.

“Alberto y Pita aportan frescura creativa, una gran comprensión del entorno digital y de las nuevas formas de comunicación”, en palabras de Ángela Pacheco, Directora Creativa de la agencia.

Ambos son profesores de la escuela creativa The Atomic Garden (TAG), y forman parte del colectivo creativo TABACO, donde han dirigido videoclips para grupos emergentes.

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La primera agencia creativa española sostenible y regenerativa


La agencia ha firmado un acuerdo de colaboración con Creast para la medición, reducción y compensación de la huella de carbono y se adhiere al compromiso Climate Neutral Now de la ONU


Arcos, empresa española dedicada a la fabricación de cuchillería, ha lanzado “Clara”, un cortometraje que homenajea a todos esos cocineros anónimos que sienten pasión por la cocina: al cocinero de las tabernas, de las tascas, al de la cocina de barrio… En definitiva, a todos esos cocineros que, tras dos años complicados, han sabido reinventarse y renacer.

“Clara”, es un corto de animación que narra la historia de Clara: una cocinera apasionada de su trabajo, que afronta el cierre del restaurante en el que trabaja, y con él, el fin también de sus ilusiones. Y muestra cómo gracias a su pasión y el apoyo de su entorno, recupera su sueño de cocinar. Una narración con aires mágicos, en la que el personaje principal vive una transformación que va más allá de lo profesional.

El cortometraje se lanza con motivo de la presentación de la Serie Clara, un producto que busca democratizar la cocina con una colección de cuchillos que combinan una de las hojas más elaboradas de Arcos, con el mango más sencillo. De esta manera, la marca quiere poner al alcance de todos, la calidad de la alta cocina.

“Esta serie de cuchillos es un proyecto que nace del corazón porque nos permite poner al alcance de todos, un producto que normalmente sólo llegaría a la alta cocina. Su combinación de materiales ofrece a los cocineros anónimos la mejor calidad de Arcos a un precio accesible. Es nuestra manera de homenajearles y de poner en valor su pasión por la cocina”.

La campaña está firmada por El Ruso de Rocky, que colabora con Arcos desde 2019: “Trabajar con esta marca es un orgullo, porque no sólo tienen un producto de una calidad insuperable, sino que, como empresa, tienen una sensibilidad social enorme. En nuestra campaña de 2019 ya hablábamos de la importancia de concienciar sobre la precariedad laboral y el corte social que existe en España. Y Arcos se comprometió a lanzar un producto que respondiera a esta realidad. El claim “Nacimos parar cortar vivimos para unir” dice mucho del espíritu de esta empresa familiar”.

La campaña va a tener presencia en soportes digitales y punto de venta. El cortometraje de “Clara: una historia basada en cocinas reales” ha sido producido por la destacada productora de animación Able&Baker.

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Arcos homenajea a los cocineros anónimos, con el cortometraje «Clara»


La campaña esta firmada por El Ruso de Rocky con la productora Able&Baker


Arcos, empresa española dedicada a la fabricación de cuchillería, ha lanzado “Clara”, un cortometraje que homenajea a todos esos cocineros anónimos que sienten pasión por la cocina: al cocinero de las tabernas, de las tascas, al de la cocina de barrio… En definitiva, a todos esos cocineros que, tras dos años complicados, han sabido reinventarse y renacer.

“Clara”, es un corto de animación que narra la historia de Clara: una cocinera apasionada de su trabajo, que afronta el cierre del restaurante en el que trabaja, y con él, el fin también de sus ilusiones. Y muestra cómo gracias a su pasión y el apoyo de su entorno, recupera su sueño de cocinar. Una narración con aires mágicos, en la que el personaje principal vive una transformación que va más allá de lo profesional.

El cortometraje se lanza con motivo de la presentación de la Serie Clara, un producto que busca democratizar la cocina con una colección de cuchillos que combinan una de las hojas más elaboradas de Arcos, con el mango más sencillo. De esta manera, la marca quiere poner al alcance de todos, la calidad de la alta cocina.

“Esta serie de cuchillos es un proyecto que nace del corazón porque nos permite poner al alcance de todos, un producto que normalmente sólo llegaría a la alta cocina. Su combinación de materiales ofrece a los cocineros anónimos la mejor calidad de Arcos a un precio accesible. Es nuestra manera de homenajearles y de poner en valor su pasión por la cocina”.

La campaña está firmada por El Ruso de Rocky, que colabora con Arcos desde 2019: “Trabajar con esta marca es un orgullo, porque no sólo tienen un producto de una calidad insuperable, sino que, como empresa, tienen una sensibilidad social enorme. En nuestra campaña de 2019 ya hablábamos de la importancia de concienciar sobre la precariedad laboral y el corte social que existe en España. Y Arcos se comprometió a lanzar un producto que respondiera a esta realidad. El claim “Nacimos parar cortar vivimos para unir” dice mucho del espíritu de esta empresa familiar”.

La campaña va a tener presencia en soportes digitales y punto de venta. El cortometraje de “Clara: una historia basada en cocinas reales” ha sido producido por la destacada productora de animación Able&Baker.

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El Ruso de Rocky se suma a la iniciativa UnaDeDos para impulsar la presencia de mujeres en la dirección creativa


UnaDeDos propone un compromiso colectivo para acelerar el cambio y conseguir este objetivo: una de dos directoras creativas en 2030.


UnaDeDos es una iniciativa de Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos impulsada por Diageo. Un proyecto que busca la unión del sector de la comunicación comercialmarcas y empresas, asociaciones, universidades y medios de comunicación, para impulsar el talento creativo femenino en puestos directivos y conseguir alcanzar la media de Una de Dos directoras creativas en 2030.

Según el II Estudio de la Población Publicitaria Española, realizado por el Club de Creativos y la APG, que será presentado próximamente, actualmente las mujeres representan el 51,5% de la base de la pirámide creativa, sin embargo, queda un largo camino que recorrer cuando hablamos de alcanzar puestos de dirección creativa. Tan solo un 22% de las profesionales alcanza esta posición. Esta cifra solo ha subido 7 puntos desde 2011, a pesar de que se trata de un puesto de responsabilidad media.

Ante esta situación, surge UnaDeDos. Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas afirma que “tras más de cinco años impulsando las carreras de las creativas más jóvenes, con estos nuevos datos vimos que nuestros objetivos estaban cumplidos en la base y que tocaba intervenir en la parte superior del escalafón creativo. Para ello, necesitábamos involucrar y movilizar a los actores más importantes de nuestra industria, porque solo unidos podremos cambiar las inercias invisibles que aún existen y condicionan las carreras de las creativas. Sesgos, dinámicas y estereotipos que impiden que veamos a más mujeres en los puestos en los que se toman las decisiones creativas. La falta de diversidad en estas posiciones es grave, porque condiciona las historias que contamos y cómo se representa la sociedad desde la comunicación que hacemos”.

Causas de esta situación y brecha salarial

Además de factores como la falta de confianza o de referentes (solo un 20,5% de mujeres ocupan puestos de máxima responsabilidad creativa), los frenos principales para el desarrollo profesional en el sector se observan cuando entran en juego temas como la maternidad o la conciliación, momento en el que muchas mujeres desaparecen de la foto a pesar de que, por experiencia, les correspondería acceder a posiciones de liderazgo.

Prueba de ello son los datos de abandono por edad, que en el caso de las mujeres creativas es más pronunciado, a partir de los 35 años, que en los hombres. O el hecho de que, en el sector publicitario, un 68% de mujeres declaren que su carrera se ha visto perjudicada por tener hijos frente a un 27% de los hombres.*

El resultado de esta falta de mujeres directoras creativas y senior supone una gran diferencia también en salarios. El 63% de las mujeres creativas gana menos de 30.000€, mientras que solo un 35% de los hombres creativos está por debajo de esta cifra.*

La desigualdad y los obstáculos que la originan se manifiestan también en la falta de mujeres creativas que se lanzan a emprender por cuenta propia: solo un 12%, sensiblemente inferior al 32% de los hombres creativos.*

Entidades UnaDeDos

Ante esta situación, UnaDeDos trata de promover el cambio impulsando el liderazgo de las creativas hacia una posición más destacada en la industria y para ello, cuenta ya con el apoyo de las principales instituciones del sector publicitario además de destacadas empresas y agencias. Tal y como afirma Mónica Moro, presidenta del Club de Creativos, co-promotor de esta iniciativa: “Esta iniciativa no es para las mujeres. Nos concierne a todos para ser mejores como colectivo, como profesionales y como ciudadanos responsables, conscientes del innegable impacto social y cultural de nuestro trabajo. El Club de Creativos tiene un compromiso firme con la diversidad y la inclusión, por eso nos parece esencial contribuir a una iniciativa como esta”.

A día de hoy, son ya más de una veintena de entidades aliadas. Entre las empresas, además del Grupo Diageo, se han unido al compromiso BBVAKFC y Yoigo, y el proyecto cuenta también con el apoyo del Banco Santander. El compromiso de las marcas se centrará en fomentar que UnaDeDos campañas o proyectos creados por sus equipos estén liderados por una directora creativa.

Entre las agencias, se encuentran, por orden alfabético El Ruso de RockyGrupo BBDOGrupo HavasGrupo McCannKitchenLa DespensaLeo BurnettLLYCMartiansNewlink SpainOgilvyPHDPS21Publicis y Twoelf. Al unirse al proyecto se comprometen a promover la igualdad y el liderazgo femenino en sus equipos para conseguir que, como media de sector, en 2030 UnaDeDos directoras creativas sea mujer.

La iniciativa cuenta también con el apoyo de las asociaciones profesionales: la Asociación Agencias Creatividad Transformadora (ACT), Asociación de Anunciantes de España (AEA), APG SpainBranded Content Marketing Asociation (BCMA España), además de la Consultora SCOPEN.

J&B

Tony Kaye dirige lo nuevo de J&B España


Tony Kaye dirige lo nuevo de J&B España


J&B, la icónica marca de whisky más vendida en España, ha lanzado una ambiciosa campaña para comunicar su nuevo posicionamiento. Bajo el concepto “Hay ganas”, se lleva a la vida esa llama que los españoles llevamos dentro que nos empuja a vivir todo de manera intensa, y siempre con ganas de socializar y compartir con otros. La campaña está firmada por la agencia en colaboración con PHD.

El concepto se lanzó hace unas semanas con una ambiciosa campaña exterior, que ahora se complementa con un potente contenido audiovisual firmado por Tony Kaye, director británico responsable de filmes icónicos como American History X, y de videoclips míticos de grandes bandas como Red Hot Chili Peppers, Soul Asylum o Johnny Cash.

La campaña se rodó en San Sebastián en localizaciones icónicas como la playa de la Concha con casting real encabezado por Rosa, la dueña de un bar del centro de la ciudad y un personaje muy popular de la hostelería de la ciudad. La banda sonora es “The passenger” de Iggy pop.

El realizador describía así su experiencia con esta producción:

“Vine a España con la mente abierta. Con muchas expectativas, pero sobre todo con J&B en la cabeza. Cuando vi y conocí a Rosa, la dueña del bar con la que contamos en la pieza, sentí una especie de efecto “catapulta” a la realidad. Es difícil de explicar. Pero fue como una especie de comprensión, en cuanto a la importancia que tiene un bar local, quien acude a él. Las personalidades aleatorias y diferentes. La belleza y las maravillas de ese hecho. La humanidad. La relación entre ese bar y la población de la ciudad en la que se encuentra.

Soy bastante bueno haciendo anuncios de coches pese a que no conduzco. Nunca antes había hecho un anuncio de whisky, pero tal vez con esto me pase lo mismo, ya que no bebo alcohol (simplemente mi elección, nunca tuve un problema con ello).

Me encantó trabajar con la canción de Iggy Pop, The Passenger, me permitió aprender mucho sobre el proceso de composición de canciones, con solo estudiarla.

Si hay algo que intenté hacer fue capturar el alma de las personas que puse frente a la cámara. Para contar la historia de El Ruso, desde dentro.

Aunque amo Los Ángeles, y me encanta estar de vuelta con mi familia, ya echo de menos el drama constante, el bullicio de San Sebastián y Madrid. Y el impulso constante que he sentido durante todo el proceso para hacer la campaña “HAY GANAS” de J&B lo mejor posible. Varias semanas después, todavía sigo pensando en diferentes variaciones y versiones de la campaña.”

La campaña, que se ha lanzado en España y Portugal, podrá verse en cines y soportes digitales.

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Fernando Pérez, nuevo Director de Cuentas


Forma parte del equipo de la agencia desde 2018


El Ruso de Rocky ha anunciado la promoción del Fernando Pérez a Director de Cuentas, tres años después de su incorporación en 2018. En este tiempo, Fernando ha liderado el equipo de J&B Global y ha trabajado para marcas como Alimentos de España (Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación), Baileys, EDP Solar o Pepsi Europa.

“Este camino siempre va a ser difícil, pero de vez en cuando te encuentras con gente que ha apartado todas las piedras y los baches los ha hecho llanura. Y es que una cosa es gestionar un cliente o una cuenta, y otra es morder y hacer que las cosas pasen. Aunque sea del Madrid, en eso Fer parece del Atleti. Y por eso merece ser el nuevo Director de Cuentas del Ruso de Rocky”, en palabras de Lucas Paulino, Director Creativo Ejecutivo y socio fundador de la agencia.

Fernando inició su carrera profesional en publicidad como Ejecutivo de Cuentas en Zapping M&C Saatchi para clientes como Western Union, Mercedes o Disney. En 2013, se trasladó a Düsseldorf, donde fue Account Manager en Havas Worldwide para Deutsche Bank y Acer. De vuelta en Madrid en 2014 se incorpora a Sra. Rushmore como Supervisor de Cuentas para marcas como Dentix, Iberdrola, Antena3, JustEat, Nestea y BQ. Desde Agosto de 2018 formaba parte del equipo de Cuentas de El Ruso de Rocky como Supervisor.

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Pepsi lanza «Botella vacía»


España es el primer mercado a nivel mundial en lanzar la nueva botella rPet, 100% reciclada y reciclable, y en estrenar la campaña internacional


Pepsi ha elegido España como el primer mercado del mundo para el lanzamiento en todas sus gamas de su nueva botella de plástico 100% reciclado y reciclable (rPet). Este cambio, al que pronto se unirán otros países, es un significativo paso en la agenda de sostenibilidad de la compañía y coloca a Pepsi como la primera marca de refrescos de España en asumir este compromiso medioambiental.

Para dar a conocer este compromiso, Pepsi ha lanzado una campaña en la que la botella adquiere el máximo protagonismo. “Queríamos que los consumidores entendieran la importancia de esta botella con un gesto extraordinariamente valiente para una marca: renunciando a hablar de su líquido. Hemos hecho el drinking shot más espectacular e inesperado en la historia de Pepsi, pero a una botella vacía. Porque aquí lo importante es el compromiso medioambiental, y si algo sabe bien, es ayudar a cuidar el planeta”, ha declarado Lucas Paulino, socio fundador y Director Creativo Ejecutivo del Ruso de Rocky.

En palabras de Natalia Suazo, Marketing Director de PepsiCo Beverages SouthWest Europe: “Esta campaña marca para nosotros un nuevo hito en la comunicación de Pepsi. Es valiente, es notoria, pero sobre todo lanza un mensaje de compromiso del que nos sentimos muy orgullosos y que es sólo el primer paso en nuestro camino de apoyo a la sostenibilidad”.

La campaña, rodada con Blur films y el realizador Marc Corominas se lanza en España y en las próximas semanas lo hará en otros mercados clave para la compañía.

Se trata de la segunda colaboración de Pepsi Europa con la agencia, que resultó seleccionada en un concurso de agencias en primavera de 2020. La central de medios responsable del lanzamiento es OMD.

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Movistar lanza campaña de apoyo al deporte español


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“Llamada” es un homenaje a grandes figuras del deporte


Movistar es una de las empresas más comprometidas con el deporte español, siendo la compañía nacional que patrocina al mayor número de deportistas olímpicos de nuestro país.

Este compromiso, con una marcada visión de futuro, se materializa en el patrocinio a figuras como Rafa Nadal, Carolina Marín, Alejandro Valverde, Javier Gómez Noya o Teresa Perales, equipos como el Atlético de Madrid, el Real Madrid Baloncesto, o el Movistar Estudiantes, así como en la promoción de iniciativas como el Programa ADO o el Programa Becas Podium de apoyo a jóvenes promesas.

Como parte de este compromiso, Movistar quiere poner en valor todo lo que han sido y serán capaces de lograr nuestros deportistas españoles en las próximas citas deportivas. Y con este objetivo homenajea al deporte español en su campaña “Llamada”. “Con esta campaña buscamos poner en valor todo lo bueno que nos da el deporte y los deportistas españoles. Y en unos momentos tan complicados como los que estamos viviendo, es también un homenaje a las alegrías y la ilusión que nos dan a todos”, en palabras de Ángel Torres, Socio Fundados y Director Creativo Ejecutivo del Ruso de Rocky.

La campaña nace desde el posicionamiento de “Mejor conectados”: “Cuando conectamos, somos capaces de hacer cosas increíbles, y esta realidad es vital en el mundo del deporte. La conexión con otras personas, la conexión con tu equipo, con tu familia, con tu entorno, es el medio para alcanzar logros que parecían imposibles”, declara Rafael Fernández de Alarcón, director de Marca, Patrocinios y Medios de Movistar.

La campaña se ha rodado con LeeFilms, bajo la dirección de Agus Berruezo y se compondrá de 9 piezas audiovisuales que la marca emitirá a lo largo del año coincidiendo con distintos eventos deportivos. Como estreno de la campaña, se ha lanzado la primera pieza protagonizada por Rafael Nadal.