Giovanni Rana lanza campaña y gama de productos


«Bueno por fuera, mejor por dentro” es el nuevo claim de marca


Giovanni Rana ha lanzado una nueva gama de Kits para cocinar con una potente campaña que tendrá presencia en Televisión, Digital, RRSS y punto de venta. Esta campaña es la primera acción de la marca bajo su nuevo posicionamiento: “Bueno por fuera, mejor por dentro”, que sintetiza la especial forma de ser y actuar, como marca familiar profundamente comprometida con la calidad de sus productos.

“Giovanni Rana es un ejemplo de empresa familiar extraordinariamente volcada en el cuidado de todos sus productos. Una visita a la fábrica Rana es como una visita a su casa, es realmente impactante hasta qué punto el negocio es un reflejo de su forma de ser como familia. Tratan la materia prima y la elaboración con tanto cariño y cuidado como sólo podría hacerlo una familia. De ahí que nuestra propuesta de posicionamiento fuera “Bueno por fuera, mejor por dentro”, que no es más que una descripción de cómo es Rana”, en palabras de Lucas Paulino, socio fundador y Director Creativo Ejecutivo del Ruso de Rocky.

Este nuevo claim se da a conocer con motivo del lanzamiento de su producto más innovador: los Kits Pasta Cocinar. Una apuesta por la innovación, que aúna la mejor calidad y recetas auténticamente italianas, con una forma de elaboración sencilla y cómoda.

La campaña se compone de dos spots (“Amigas” y “Padres”) rodados por el realizador Alberto Rodríguez, ganador de 3 Goyas, con producción de Lobo Kane. Además, se han desarrollado acciones especiales en RRSS, Spotify y un plan de visibilidad en Punto de Venta.

Giovanni Rana es una de las marcas de pasta italiana más reconocidas, pero su actividad publicitaria se había concentrado en punto de venta, siendo esta su primera campaña multicanal desde 2014.